梅西百货（M），塔吉特百货（TGT）和耐克（NKE）的股票正卷土重来，因为投资者认识到甚至奖励这些零售商为抵御Amazon.com Inc.（AMZN）的威胁而采取的措施。
尽管百货商店运营商，快餐连锁店和服装零售商长期以来一直受到亚马逊效应的压力，但由于努力似乎正在取得回报，一些股票的交易价格较高。
零售股的复兴
自2017年以来，梅西百货（Macy's）和塔吉特（Target）等零售连锁店已在其电子商务产品中投入了大量资金，对其商店进行了大修并刷新了库存，以更好地与亚马逊竞争。 塔吉特（Target）甚至接受当天交货，而耐克（Nike）则将重点转移到将运动鞋和服装直接卖给消费者，并且还在重塑重要品牌。 （查看更多：耐克，雅诗兰黛，星座品牌是亚马逊的抗逆洛根资本。）
《华尔街日报》指出，今年迄今为止，梅西百货的零售份额反弹了约19％，而塔吉特公司的交易价格则上涨了约6％，这使标准普尔500指数的非必需消费品成分提升了4.5％。到目前为止，在2018年。标普500指数整体下跌了1.4％。 尽管亚马逊和Netflix（NFLX）是这一上涨的主要推动力，但即使没有这两个因素，消费者可自由支配的股票也优于标准普尔500指数中的其他板块。此外，在已经公布第一季度业绩的消费者可自由支配公司中，有73％超过了华尔街的预期。 （请参阅更多：零售库存蓄势待发。）
改变零售面貌
多年来，亚马逊一直让各种行业高管彻夜难眠，因为他们担心这家电子商务巨头将进入他们的市场，破坏其市场，并让传统企业陷入困境。 由于亚马逊拥有全食超市，零售业已经发生了这种情况，并且开始进入杂货市场。 结果，传统零售商为此苦苦挣扎，但许多申请破产的公司却都在大刀阔斧地反击梅西百货，塔吉特百货和沃尔玛（WMT）。 除了投资其电子商务产品外，他们还试图通过提高便利性和使消费者从购物中获得即时满足的能力来使自己的行为更像亚马逊。
最近几周，华尔街观察家注意到了这一点，并提出了可能抵制亚马逊的股票清单。 耐克（Nike）被反复提及。 Logan Capital Management基金经理斯蒂芬·李（Stephen Lee）是其中一位。 他最近告诉MarketWatch，这家运动鞋和健身服装公司不仅保持其产品线的更新，而且还创造了“减少从创新到上市的时间的独特能力。”他引用了自动化方面的投资，并在附近新建了工厂其市场是其推出新产品更为灵活的原因。 此外，该基金经理表示，耐克对通过互联网销售的关注使其定位良好。
