苦苦挣扎的玩具制造商美泰公司（MAT）正试图通过建立自己的电影帝国来赶上竞争对手孩之宝（HAS）和乐高。
周四，总部位于加利福尼亚州埃尔塞贡多的Hot Wheels玩具车和芭比娃娃制造商宣布，它聘请了奥斯卡奖提名的制片人罗比·布伦纳（Robbie Brenner）作为执行制片人来领导新成立的美泰电影公司。
雇用拥有数十年媒体和娱乐经验的布伦纳（Brenner），以及令人印象深刻的电影作品集，如奥斯卡提名的“达拉斯买家具乐部”，“镜面镜子”和“战斗机”，都表明了美泰致力于抵消过度收入的影响。四年的销售低迷，以及对其标志性品牌的振奋。
玩具制造商寻求释放知识产权的价值，改善销售
美泰是玩具制造商之一，其最大的客户玩具反斗城（Toys R Us）的清算给他们造成了沉重打击。 该公司表示，由于破产，第二季度的总销售额下降了10％。 4月，美泰公司首席执行官Margo Georgiadis卸任，由前制片人执行长Ynon Kreiz接任，后者成为该公司四年来的第四位首席执行官。 除了管理层重组外，美泰还暂停了派息，削减了22％的非制造业员工，并着手削减6.5亿美元的成本。 尽管做出了这些努力，但随着更多的孩子转向使用电子玩具和视频游戏而不是传统玩具，而且诸如美国女孩娃娃和费舍尔·普莱斯（Fisher-Price）等品牌失去了知名度，这种转变的迹象并不存在。
布伦纳在一份声明中说：“世界各地的儿童一代都与美泰的品牌和角色有着深厚的情感联系。” 这些标志性品牌要讲的故事太多，想像力也很多。”
首席执行官Kreiz在一份声明中说，创建该部门将使美泰“在我们的知识产权中释放出巨大的价值”。
竞争对手孩之宝（Hasbro）通过电视节目，电影和在线视频的娱乐活动取得了巨大成功。 CNBC指出，仅《变形金刚》电影在国际票房上就赚了44亿美元。
美泰股价周五下午上涨2.4％，报收于15.70美元，反映了今年迄今的2.1％的回报率，而同期标准普尔500指数的涨幅为7.5％。
