什么是产品生命周期？
产品就像人一样，具有生命周期。 产品生命周期分为四个阶段：引入，增长，成熟和下降。 管理层和市场营销专业人员使用此概念作为决定何时增加广告，降低价格，扩展到新市场或重新设计包装的适当因素。
制定策略以持续支持和维护产品的过程称为产品生命周期管理。
重要要点
- 产品生命周期的概念有助于从价格和促销到扩展或削减成本的业务决策。产品生命周期由四个阶段定义：引入，增长，成熟和下降。
产品生命周期
产品生命周期如何运作
产品始于一个想法，并且在现代商业的范围内，除非经过研究和开发并且被认为是可行的并且有潜在的获利能力，否则它不可能走得更远。 届时，产品将被生产，销售和推出。
产品推出阶段通常包括对广告的大量投资和旨在使消费者意识到该产品及其好处的营销活动。 假设产品成功，则进入其成长阶段。 需求增长，产量增加，可用性增加。
随着产品的成熟，它进入了最有利可图的阶段，而生产和营销成本却下降了。 但是，随着其他公司效仿它的成功，它不可避免地开始加剧竞争，有时甚至会提高价格或降低价格。 该产品可能会失去市场份额并开始下降。
产品生命周期的阶段会影响产品的营销方式。 需要说明新产品，而需要区分成熟产品。
产品生命周期的阶段会影响向消费者销售产品的方式。 需要说明新产品，而成熟产品则需要与竞争对手区分开来。
产品生命周期示例
许多具有美国代表性的品牌逐渐萎缩而死。 更好地管理产品生命周期可能节省了一些生命周期，或者也许是他们的时间来了。 一些例子：
- 奥尔兹莫比尔汽车公司（Oldsmobile）于1897年开始生产汽车，但该品牌在2004年被淘汰。通用汽车公司（General Motors）断定，其耗油耗油的肌肉车形象已经失去了吸引力。 1997年，这是沃尔玛和其他大型商店的时代。Border的书店连锁店于2011年关闭。它无法在互联网时代生存下来。
为了引用一个已建立且仍在蓬勃发展的行业，电视节目发行在产品生命周期的所有阶段都具有相关产品。 截至2019年，平板电视正处于成熟阶段，点播节目正处于增长阶段，DVD数量正在下降，而盒式录像带已经不存在了。
生命周期管理的缺点
早在1965年，市场营销学教授西奥多·莱维特（Theodore Levitt）在《 哈佛商业评论》 上写道，创新者是损失最多的创新者，因为如此多的真正新产品在其生命周期的第一阶段，即入门阶段就失败了。 只有在大量的金钱和时间投入到研究，开发和生产中之后，这种失败才会出现。
他写道，事实上，这阻止了许多公司尝试任何真正新颖的事情。 他说，取而代之的是，他们等待其他人成功，然后克隆成功。
