自1990年代末推出以来，Google已成长为互联网搜索领域的主要领导者。 该名称甚至以动词形式进入了我们的词典，以描述在线搜索（例如，“我用谷歌搜索”食谱。）由母公司Alphabet Inc.（GOOG）拥有的Google在美国只有两个直接竞争对手拥有可观的市场份额：微软公司（MSFT）站点和Verizon Media（以前称为Yahoo and Oath）。
但是，其最具威胁性的竞争可能来自网站和应用程序中的搜索引擎，这些网站和应用程序提供的不仅仅是搜索，例如Amazon.com（AMZN）和Facebook（FB）的搜索引擎。
重要要点
- 在激烈竞争和盈利的在线搜索世界中，谷歌在美国占据了网络搜索市场62.5％的份额。微软网站（Bing）和Verizon Media（Yahoo）在美国网络搜索市场中分别排名第二和第三。 ，分别占据24.7％和11.5％。Google面临来自亚马逊和Facebook内搜索引擎的互联网主导地位的间接竞争，尤其是当人们完全绕过Google并使用这些网站进行搜索时。
搜索的主要参与者
在线搜索市场是黄金市场，约占所有在线广告支出的一半。 eMarketer的估计表明，到2020年，全球数字广告支出将达到3850亿美元，其中搜索广告将占很大比例。 搜索的获利性质意味着它是在线世界中竞争最激烈的领域之一。
谷歌
Google由斯坦福大学的学生Larry Page和Sergey Brin创立，并于1998年成立。十多年来，该公司一直是在线搜索的领导者。 截至2019年10月，Google被网络流量数据公司Alexa Internet评为全球最受欢迎的网站。
根据互联网分析公司comScore的数据，截至2019年7月，谷歌在美国网络搜索中的份额为62.5％。 该公司主要通过销售在线广告来赚钱，并且在这一领域处于主导地位。
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微软于2009年推出了其搜索引擎Bing，与Google直接竞争。 Bing接管了2006年推出的前身LiveSearch。Microsoft大力投资推广Bing，并在相对较短的时间内成功提高了其市场份额。 2009年，必应开始为Yahoo Search提供支持。
comScore的数据显示，截至2019年7月，微软网站在美国桌面搜索中所占份额为24.7％。与Google一样，必应也从销售在线广告中获利，在线广告目前允许客户在搜索结果旁边放置广告。
Verizon Media（雅虎和前誓言）
雅虎（Yahoo）于1994年作为在线目录开始，到1998年，它成为Web用户最流行的起点。 在2001年，雅虎的搜索由Inktomi提供支持。 此后，它一直使用Google技术直到2004年。
2017年，Verizon Communications（VZ）宣布已完成以44.8亿美元收购雅虎的交易。 在2019年，该公司成立了Verizon Media，这是其在线和媒体业务的部门，其中包括Yahoo和AOL。 comScore的数据显示，截至2019年7月，Verizon Media网站在美国网络搜索中的份额为11.5％。
询问网络和百度
comScore的数据显示，Ask Network在美国网络搜索市场中的份额仅为1％。 百度是中国领先的搜索引擎，截至2019年10月，它被Alexa Internet评为全球第三大最受欢迎的网站。但是，由于搜索结果与中国用户最相关，因此它不太可能成为Google之外的主要竞争对手中国。
与Google搜索的间接竞争
亚马孙
前Google和Alphabet执行董事长埃里克·施密特（Eric Schmidt）在2014年柏林讲话时说：“许多人认为我们的主要竞争对手是必应或雅虎。 但是，实际上，我们最大的搜索竞争对手是亚马逊。”
他指出，购物者经常会绕过Google，并说：“几乎有三分之一的人打算在亚马逊上开始购买商品，这是直接购买Google的人数的两倍以上。”此外，产品搜索自然是利润最高的并且从业务角度来看仍然非常重要。
脸书
来自Facebook数据宝库的社交搜索引擎迫在眉睫地威胁着Facebook。 Facebook在2019年拥有超过24亿用户，并且对他们的兴趣和关系有着深刻的了解，Facebook拥有成为强大搜索替代方案的要素。
首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在TechCrunch Disrupt会议上发表讲话，阐明了Facebook如何利用其资产进行搜索竞争。最近喜欢吗？ 这些是您可能会对Facebook进行的查询，而您对其他任何查询都无法进行； 我们只需要这样做。”
底线
可以说，美国互联网搜索业已成为由Google和Bing控制的双头垄断。 由Bing提供支持的搜索在美国市场中所占的比例合计为24.7％，而Google占62.5％。 尽管Bing似乎不太可能超越Google，但亚马逊，Facebook和其他网站中的搜索引擎可能会助长在线搜索方式的转变。
