商标名称与商标：概述
术语“商标名称”和“商标”听起来很相似，但是对于企业主（尤其是刚开始创业的企业主）来说，要知道两者之间的区别非常重要。 法律对两者进行了明确的区分，避免选择与注册商标过于接近的商标非常重要，因为这可能会使您面临潜在的诉讼。
选择和注册商号和商标是在公司及其产品在市场上建立品牌形象和知名度的重要组成部分，因此，应该仔细考虑这一过程。
重要要点
- 商标名称和商标之间在法律上有重要的区别。商标名称是个人或公司开展业务的正式名称。商标是特定品牌的法律保护，该商标可能与商标名称相关联。
商品名
商标名称是个人或公司选择经营的官方名称。 商标名称通常称为“做生意”（DBA）名称。 合法注册商标名称是公司品牌化的重要一步，但它并没有提供无限的商标名称或使用该名称的法律保护。 州法律对注册商标名称的要求有所不同，但是大多数州要求在州政府或您当地的县书记处进行注册。 注册商标名称的实际功能主要是出于管理和会计目的，例如，向IRS提交公司纳税申报单，与您的个人所得税申报单分开。
小型企业管理局（SBA）网站提供了指向每个州特定商标名称注册要求的链接。 商标名称的注册实际上更多地是为了使收税公司了解您的业务，而不是提供任何实质性的商标保护。 在许多州，注册商标名称不会阻止其他人使用相同的商标名称经营业务，这解释了为什么您可能会发现多个“ Joe's Painting and Roofing Co.”。 在同一州的不同城市运营。
但是，即使注册商标没有像注册商标那样提供法律保护，但是仍然应该考虑周全地选择商标，因为这是在市场上为您的公司建立标识的第一步。
商标（™）
商标是在市场上树立品牌知名度的重要一步。 商标可以与您的商标名称相关联，也可以与您的商标名称相结合，并可以为使用名称，徽标，符号或公司标语提供法律保护。 耐克的耐克标志和可口可乐的“ Coca-Cola”字样是两个易于识别的商标示例。
商标需要与商标名称分开注册，并且这必须在联邦一级而不是仅在州一级进行。 商标注册可确保个人或企业对商标的专有使用，在法律上确定在您注册商标之前，任何其他商业实体都未使用过该商标，并提供了官方的政府保护，以防止其后的任何其他侵权行为在您的注册商标上。 它还为以后声称您侵犯了先前注册商标的人提供法律责任保护。 在注册商标时，您或您的企业可以直接注册商标，或者您可以选择由负责知识产权法或商标注册的律师来替您注册。 由知识产权律师来进行注册可以提供额外的保障，可以确保注册得以正确而完整地进行，并且已经进行了彻底的调查，以验证该商标之前没有被任何其他人或公司注册过。
除了满足联邦商标注册要求之外，即使在大多数州都遵循《兰纳姆法》（Lanham Act）的指导联邦商标要求的准则之外，通常也要在州一级注册商标。
