什么是流量获取成本？
流量获取成本（TAC）包括Internet搜索公司向将消费者和企业访问量引导到其网站的关联公司和在线公司的付款。 流量获取成本（TAC）是互联网搜索公司（例如Google）的一项重要收入成本。 这些公司的TAC受到投资者和分析师的关注，以确定流量获取的成本是上升还是下降。 TAC上升对利润率有不利影响。
重要要点
- 流量获取成本是指互联网搜索公司向关联公司和在线公司支付的费用。 这笔费用是用于将流量引导到他们的网站。TAC是Google和Yahoo等在线搜索公司的主要支出来源。 投资者关注公司的TAC来衡量其财务和绩效实力，如果TAC对于公司而言逐年增加，则会对利润率产生负面影响。
了解流量获取成本（TAC）
许多互联网公司报告的总收入（不包括流量获取成本（TAC））为总收入和净收入。 这些公司的一项关键指标是TAC在广告收入中所占的百分比，而百分比的上升表明成本对盈利能力的压力。 有时，公司会提到付款，其中不包括使用前TAC获得的流量获取费用。
特别注意事项
Google在其2018年度报告文件（SEC表格10-K）的“风险因素”部分中强调了TAC的增加。 摘录：“我们期望我们的流量获取成本（TAC）和相关的TAC费率将来会增加。”
2018年，TAC在Google广告收入中所占比例为23％。 在2017年，谷歌还为此分配了其所有广告收入的23％，这笔钱专门用于流量获取。 与其他在网上蓬勃发展的公司一样，谷歌将不得不继续密切关注其TAC的趋势，因为它会极大地影响其总体利润率。
影响Google流量获取成本的两个因素包括新的监管措施和移动费用。
流量获取成本（TAC）的好处
随着公司为TAC投入大量资金，对于公众而言，很难理解为什么一家公司可能选择分摊其大部分收入。 对于许多公司来说，TAC是开展业务的必要部分。 这些费用可以迅速增加网站访问量，使公司的口袋里所花的钱远远超过所花的钱。
通过花费金钱来增加其页面上的访问量，网站能够增加这些网站的获利。 对于每个获利网站获利的网站访问者，访问者都有可能转化为公司的收入来源。 简而言之，一家公司通常必须花钱才能赚钱，这就是流量获取成本和增加网站访问者人数的情况。
为了在线赚钱，公司的网站必须产生流量。 当该网站是搜索引擎时，如果流量不访问该网站，则将无法赚钱。 但是，如果一家公司在提高成本的同时在TAC上的支出超过了其实际支出，那么该业务将不会长期持续下去。 它将亏损，这使公司和投资者的负责人感到紧张。 因此，在考虑向流量获取投入多少资金时，公司有一条很好的路要走。
与大麻有关，TAC是总活性大麻素。 TAC是通过测试计算得出的，目的是让消费者了解大麻菌株中存在多少大麻素。 TAC不仅计算四氢大麻酚（THC），还列出了大麻中存在的其他化学物质。
