由于富国银行（WFC）进入市场，美国银行美林（Merrill Lynch）的美林边缘（Merrill Edge）在线交易平台竞争日趋激烈。 本周早些时候，陷入困境的旧金山银行宣布在全国范围内推出Intuitive Investor，这是一个在线投资平台，该平台将技术与人的建议相结合，使客户能够进行低成本投资。 借助新的机器人顾问平台，客户可以单独使用它，也可以从富国银行顾问那里获得建议。
富国银行（Wells Fargo）财富与投资管理负责人乔恩·韦斯（Jon Weiss）在宣布新服务的新闻稿中说：“技术的重大进步，不断变化的消费者喜好和不断变化的人口统计特征促使我们向客户提供这种新颖而引人注目的投资体验。” “随着富国银行不断创新，为客户提供随时随地可以使用的体验，直观的投资者产品既满足了他们的需求，又保留了与最大的投资公司之一的联系所带来的优势。”
客户必须投资至少10, 000美元才能使用该服务，该服务每年收取0.50％的咨询费。 现有的富国银行客户将其直观投资者经纪账户与富国银行核对关系计划联系起来时，可享受0.40％的年度顾问费折扣。 投资平台的客户还将获得由富国银行投资研究所（Wells Fargo Investment Institute）设计的低成本交易所交易基金（ETF）。 尚不清楚富国银行是否会出售其他ETF。
富国银行（Wells Fargo）的举动是在传统的投资公司和金融公司大举进入自助式投资市场之际。 富国银行刚进入时，可能会给美林带来压力，美林证券到目前为止已经取得成功，其美林Edge机器人顾问和较新的美林Edge引导投资在线咨询平台于去年2月首次亮相。 Merrill Edge指导投资结合了在线交易和财务顾问的建议。 Merrill Edge诞生已有十年之久，如今拥有1, 660亿美元的资产和超过230万个帐户。
在线和折扣经纪人这样做已有一段时间了，富国银行（Wells Fargo）的举动标志着另一个传统玩家的进入，该玩家有可能在美林（Merrill Lynch）夺冠。 虽然千禧一代对品牌并不忠诚，也不对新兴公司和金融科技公司表示怀疑，但他们的年龄相对较大，而较老的人群在网上交易时可能会转向金融科技公司而闻名。 一月份，独立投资公司Raymond James Financial推出了名为Connected Advisor的在线平台。
