可口可乐公司是非酒精饮料领域的全球最大跨国公司之一，以其创新的营销计划而闻名。 2014年，该公司发起了“分享可乐”活动，在该产品中，将其标志性徽标换成了20盎司瓶装，其中包含250个最受欢迎的美国名字。
鼓励消费者找到名称对他们具有个人意义的瓶子，与朋友和家人分享，然后使用#ShareaCoke标签发布他们的经历。
重要要点
- 2014年，可口可乐公司发起了巨大成功的“分享可口可乐”活动，用250个最受欢迎的美国名字替换了20盎司瓶的徽标。鼓励消费者寻找与他们相关的名字的瓶子并将其交给朋友或家人。可口可乐利用#ShareaCoke标签，利用社交媒体的热潮，鼓励消费者在推特上发布自己的经历并发布照片。可口可乐不断扩大活动范围，增加了名称数量从250到1000.Coca-Cola的在线商店现在允许消费者自定义瓶子上的名称。
出于以下四个原因，“分享可乐”活动在美国取得了巨大的成功。
1.提示消费者创建在线媒体内容
可口可乐使消费者能够通过社交媒体平台讨论产品，从而将控制权交给客户。 通过反思自己的个人经历，消费者感觉自己的生活方式是叙述的中心，而不是仅仅觉得自己只是公司促销机器中的工具。
因此，仅在第一年内，消费者就通过#ShareaCoke标签共享了500, 000张照片。 同年，可口可乐获得了约2500万新的Facebook粉丝。
2.品牌在个人层面上与消费者建立联系
对于千禧一代而言，个性化不仅是一种时尚，而且是一种生活方式。 通过“分享可口可乐”广告系列，他们可以表达自己的个人故事并与亲朋好友建立联系。 一个与母亲共用一个名牌可口可乐瓶的女孩，似乎通过毫不留情地创建话题，似乎在与父母建立联系。
当然，并非所有人的名字都出现在250瓶经过改装的瓶子上。 因此，可口可乐公司创建了一个500站的越野“分享可乐”之旅，让粉丝为自己定制一个迷你罐，为一个特殊的人定制第二个。 该公司还提供了带有“ Bestie”，“ Star”或“ BFF”等绰号的替代预印选项，以供那些名字不寻常的人使用。
3.强大的号召性用语
“分享可乐”的口号本质上是号召性行为以购买更多产品。 醒目且易于记忆，该短语带有一个嵌入式指令，用于购买一瓶可乐，目的是将其出售给他人。
“分享可乐”运动首先在澳大利亚推出，然后才被带到美国。
4.广告活动继续改变
“分享可乐”活动一直在扩大。 2015年，可口可乐除了将个人名称从250个增加到1000个之外，还开设了一家电子商务商店，消费者可以在此订购个性化的瓶子。 此外，歌曲的歌词被添加到瓶子的包装中，让歌迷分享音乐，而不仅仅是名字。
在2017年，该公司增加了一项功能，使消费者可以听到带有其名字的叮当声。 而在2018年，可口可乐制作了现在具有标志性的名称标签可移动贴纸，该贴纸可以固定在衣服，手机，笔记本和其他物品上。
