自从1930年代末Red Rock Cola聘请棒棒球队Babe Ruth赞助其软饮料品牌以来，世界各地的公司都在利用运动员和名人来推广他们的产品。 公司将名人代言作为整个品牌推广过程的一部分，以将其品牌传达给特定的客户群。 在选择名人代言人时，公司可能会考虑名人的吸引力（从外表，智力，能力和生活方式方面），名人的信誉（他或她的专业知识和可信赖度）以及两者之间的明显兼容性。名人和品牌。
教程：投资101
公司期望在支付巨额签约名人时看到投资回报-无论是股价上涨还是销售增长。 研究表明，在宣布一名运动员代言人后，股价上涨了1％的四分之一，销售额平均增长了4％。 每当运动员获得职业大满贯胜利（例如大满贯冠军或奥运会金牌）时，销售额也可能会有所增长。 这里有六位名人及其所认可的公司。
迈克尔·乔丹
1984年，耐克（NYSE：NKE）发起了有史以来最成功的运动员代言活动。 迈克尔·乔丹（Michael Jordan）是篮球界最伟大的球员之一，甚至在参加NBA比赛之前就与耐克签约。 大学毕业后，耐克为乔丹提供了500, 000美元和他自己的鞋系列。 乔丹品牌现在是耐克的子公司，2009年的总收入超过10亿美元。这一数字约占耐克总收入的5％。 在最初的交易签署后的数十年中，乔丹继续提高耐克的利润。 根据SportsOneSource提供的2009年统计数据，约旦品牌在美国鞋市场中的份额为10.8％，在美国销售的所有篮球鞋中有75％是乔丹。
玛利亚·莎拉波娃（Maria Sharapova）
莎拉波娃（Maria Sharapova）在2004年温网决赛中击败两届卫冕冠军小威廉姆斯（Serena Williams）时，就在17岁时受到关注。 尽管职业生涯的奖金收入超过1600万美元，但莎拉波娃通过代言协议获得的收入远不止这些。 2010年1月，莎拉波娃与耐克 （NYSE：NKE）续签了八年7000万美元的合同，这是有史以来女运动员最大的一笔交易。
莎拉波娃已连续七年成为全球收入最高的女运动员。 她的收入是其他女运动员的两倍。 莎拉波娃去年的收入为2500万美元，而2010年的种子网球排名第一，卡洛琳·沃兹尼亚奇的收入为1250万美元。 莎拉波娃还与佳能，摩托罗拉，高露洁，棕榄，普林斯，蒂芙尼和依云签订了代言协议。
威廉·沙特纳
威廉·沙特纳（William Shatner）可能已经以其作为Priceline谈判者的喜剧形象而闻名，而不是他在《星际迷航》中扮演詹姆斯·提比略·柯克上尉的角色。 Priceline（Nasdaq：PCLN）在9月11日恐怖袭击之后，整个旅游业面临挑战时，差点成为另一场互联网泡沫破灭。 Priceline围绕酒店而非机票建立了品牌，并扩大了在欧洲的市场。 除了更名外，Priceline还引入了Negotiator来增加收入。 这种关系是互惠互利的。 Priceline的股价已飙升至500美元以上，据称Shatner通过这笔交易赚了数亿美元。 （对于某些未获得成功的 认可 ，请阅读《 名人认可不起作用》 。）
贾斯汀比伯
据 《福布斯》杂志报道 ，贾斯汀·比伯（Justin Bieber）从2010年5月至2011年5月获得了5, 300万美元的收入。他从巡演中获得了近4, 000万美元，并从代言交易，商品销售和音乐销售中获得了1, 300万美元。 比伯（Bieber）认可由OPI（独家在沃尔玛出售的品牌）从妮可（Nicole）获得的“一个少寂寞的女孩”指甲油系列。 该线在数周内在全美超过3, 000个沃尔玛销售点售罄
比伯还认可私有Proactiv 品牌，痤疮治疗系统。 据报道，Proactiv每年在代言上花费12到1500万美元，他将在两年内向Bieber支付300万美元以支持他的Proactiv代言。 在交易宣布的第一天，就记录了125, 000次YouTube下载和500, 000次Bieber Proactiv剪辑的记录。 负责销售和销售Proactiv的公司Guthy-Renker指出，当Proactiv得到诸如Bieber，Jessica Simpson，Katy Perry和Avril Lavigne等音乐艺术家的认可时，销售显着增长。
U2
2004年，U2乐队在其Silhouette广告活动中认可了Apple的iPod。 其他乐队，包括黑眼豆豆和NERD，都是突破性战役的一部分。 U2将苹果股票（Nasdaq：AAPL）的股票在认可后的72小时内升至52周高点。 U2当时的新单曲“ Vertigo”通过30秒广告发布，并在iTunes上独家发售。 U2曾因拒绝数百万美元的代言交易而闻名，但并未为“ Vertigo”广告支付费用，但由于这项交易而获得了新的受众。
安吉丽娜·朱莉
安吉丽娜·朱莉（Angelina Jolie）是好莱坞收入最高的女演员，并以她的美丽和人道主义努力而闻名。 今年早些时候，奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton） （纽约证券交易所泛欧交易所代码：LVMH）签署了朱莉的核心价值观广告系列。 这项代言协议将为朱莉赢得1000万美元。 Vuitton的“核心价值观”运动将持续18个月，其中包括U2的Bono等知名人道主义人物。 博诺和他的妻子阿里·休森（Ali Hewson）将其费用捐赠给了几个慈善组织，其中包括支持非洲可持续农业实践的保护棉花计划。
底线
消费者似乎天生喜欢吃，喝，穿和开车与名人使用相同的产品。 许多消费者看到了名人的成功，并且无论是通过有意识的决定还是在潜意识的过程中，都希望通过使用相同的产品来模仿名人。 公司为此付出了巨大的努力，每年花费数百万美元来吸引名人代言其产品。 （要了解公司可以获得的最大认可，请查看 “衡量“奥普拉效应”。 ）
