根据eMarketer的数据，谷歌母公司Alphabet Inc.（GOOGL）和社交媒体巨头Facebook Inc.（FB）占据着数字广告领域的主导地位，占美国数字广告支出的57％。 但是就股票表现而言，两者并不相等。 在过去的五年中，Alphabet的股价经常落后于其硅谷同行，与Facebook的四倍涨幅相比上涨了三倍。 现在，情况可能会改变。 根据CNBC的最新报道，Alphabet凭借其众多快速发展的业务，有望在Facebook和市场上长期领先。
去年，Alphabet已经悄悄出现在Facebook上，在过去的12个月中上涨了近30％，而后者同期增长了2％，而标准普尔500指数同期增长了13.4％。 在最近一个季度，Alphabet发布了井喷式财报，导致该股飙升，而Facebook令华尔街失望，并在报告发布后的第二天损失了超过1200亿美元的市值。 尽管Facebook比其FAANG竞争对手更小和更新，其广告业务同比增长了42.2％，而Google的广告收入同比增长了23.9％，但随着Alphabet支持其广告业务的热门产品的数量，投资者可能会感到更加安全正如CNBC指出的那样，它专注于具有完全不同业务模式的新兴业务。
Alphabet的多元化业务获得回报
Google提供了七个服务，每个服务拥有超过10亿的月活跃用户（MAU），包括搜索，Chrome，地图，YouTube，Google Play商店，Gmail和Android。 尽管Facebook的收入是通过社交平台上的广告进行大量合并的，但Alphabet的所有应用程序都投放了Google广告，而其Android操作系统则致力于将这些广告展示在更多的用户面前。 相比之下，Facebook在拥有10亿用户门槛的情况下只有四项服务，包括其主要应用Instagram，Messenger和WhatsApp。
字母：拥有10亿用户的7大企业
| 搜索 |
| 铬 |
| 地图 |
| YouTube的 |
| Google Play商店 |
| 安卓系统 |
| 邮箱 |
在最近一个季度，Alphabet超出了华尔街的预期，这得益于搜索，YouTube和“其他收入”的强劲增长，以及其外部投资的大量收益。 投资者对低于预期的流量获取成本（TAC）感到满意，而Google则将资本支出增加了一倍，以在炽热的云计算领域赶上Amazon.com Inc.（AMZN）和Microsoft Corp.（MSFT）等竞争对手。以及其他增长市场，例如机器学习，自动驾驶汽车和智能扬声器。 “其他收入”，包括硬件和Google Play商店等非广告业务，本季度收入增长36.5％，至44亿美元。
虽然Alphabet在最近一个季度的收入中有86％来自搜索，但越来越多的百分比来自YouTube等业务。 根据CNBC的报道，尽管该公司没有公布YouTube广告收入，但Baird的分析师估计，视频点播平台将在2018年产生150亿美元的收入。 摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析师强调说，谷歌地图是银行所涵盖的“货币流通量最大的产品”。 谷歌公司首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）称导航应用程序为“巨大资产”，谷歌正在此领域推广更多广告。
另一方面，CNBC指出，尽管Facebook除了广告之外还有其他野心，例如扩展互联网连接和增强增强现实，但其影响范围比Alphabet的范围要窄得多，其近期驱动力仍然严重依赖广告。
“字母故事发生了变化。 投资者已经不再对运营费用和资本支出的增长持怀疑态度，现在已经认可它们，因为它们正在以强劲的收入增长结出硕果。” Evercore ISI写道，如Barron所引用。价格目标，较周四上午有10.3％的上涨空间。
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