宣传广告的定义

什么是倡导广告？

倡导广告是使用营销来支持特定的消息或原因。与商业广告不同，倡导性广告被认为是出于群体或公众的利益而进行的，通常不促销产品或服务。宣传广告的资金可以通过非营利组织，公司或私人宣传团体进行。一些政府要求从事宣传广告的组织清楚地说明如何提供资金。

倡导广告是一种营销形式，主要由非营利组织和私人团体使用，目的是摇摆公众舆论以支持特定的原因或信息，它与商业广告不同，因为它不促销产品或服务，经常聚焦于如果公众的看法或政府政策对他们的经营能力产生负面影响，公司有时会使用宣传广告。

宣传广告通常将集中在相互关联的领域，例如社会事务，经济问题和政治。例如，想要向其社区介绍毒品治疗计划的组织可以发起一项运动，寻求资金以支持建立一个容纳他们的努力的中心。如果当地候选人表达了对该计划的担忧，并且毒品治疗组织选择支持反对派候选人，则竞选活动可能会扩展到政治中。

宣传广告的另一个例子是为癌症研究提供资金。一个组织可以在电视上运行付费电视，以通过捐赠筹集资金，并指出捐赠将用于支付抗癌药物和治疗费用。在大型政治选举中，由于各种公司和利益集团为候选人竞选或反对竞选，宣传广告也很普遍。

如果存在影响运营的问题或政策并且需要公众支持来解决此问题，公司可以从事宣传广告。在某些情况下，会发起运动来影响特定项目的审批流程，例如建造可能影响周围社区的新建筑物或开发可能对环境和社会产生影响的管道。

可以启动宣传广告来解决影响行业或市场的问题。例如，在一些城市，Airbnb和Uber等共享经济型业务的引入导致与当地监管机构和现有公司的冲突，这些公司感到受到新来者的威胁。

这些公司的反对者援引监管法律，试图阻止它们在其领土上运营，除非它们表面上遵守与现有公司相同的监督和准则。作为回应，暴发户公司通常会发起宣传广告活动，以吸引公众对阻碍其市场运营的问题的关注，并鼓励监管机构给予其合法经营许可。

尽管此类努力并非旨在直接增加企业的销售额，但这些活动旨在带来一些变化，这些变化将使公司能够继续或在新市场中引入其商业模式。扩展地说，这可能会影响他们接触更多客户的机会，结果可能会影响收入和销售增长。