增强现实（AR）是科技行业中的新时髦词汇，如果美国银行美林（Bank of America Merrill Lynch）的最新预测是正确的，则这一趋势的最大受益者之一可能是苹果公司（AAPL）。 这家投资公司在本周的研究报告中表示，苹果进入AR市场可能为其iPhone和App Store的销售增加80亿美元。
BofAML的高级股票研究分析师Wamsi Mohan在给CNBC覆盖的客户的报告中写道：“我们认为AR应用程序将带来更高的价格。” “我们重申买入是因为强劲的资本回报，服务收入的持续强劲增长以及AR提供了另一个竞争优势。” BofAML将苹果的目标股价从225美元上调至230美元，这意味着该股可以再获得2.2％的收益。 ，加利福尼亚州库比蒂诺（Cupertino）的iPhone股票上涨了11.26％。
借助AR，虚拟数字对象似乎可以通过设备（例如平板电脑或智能手机）放置到现实世界中。 Nintendo的Pokemon Go手机游戏是最早使用AR的游戏之一，并在2016年大受欢迎。通过该游戏，玩家可以在全球各地的街道和公共场所搜索视频游戏角色。
数十亿的收入机会
根据BofAML的Mohan的说法，从2018年到2020年，苹果在AR领域的营收机会在60亿至80亿美元之间。华尔街分析师表示，其中的10亿美元将来自AR应用程序。 其余的将归功于AR应用带来的iPhone销量的增长。 这位分析师表示，如果苹果推出AR眼镜，收入机会将增长至110亿美元。 他指出，超过10亿台Apple设备可以支持AR应用程序，这使Apple的iOS对开发人员来说“极具吸引力”。
3月下旬，英国《金融时报》援引知情人士的话报道说，苹果正在加快开发AR眼镜的步伐。 消息人士告诉英国《金融时报》，大约一年前，苹果公司成立了一个团队来研究消费者会佩戴的AR设备，并正在将更多资源投入到这些努力中，以期推出消费者产品。 报告指出，距离设备还有一年或更长时间。
