什么是AB Split？
AB拆分是一种测试营销方法或媒体有效性的方法。 使用AB拆分营销，可以将目标名称列表随机分为两组，一组指定为对照组，另一组指定为测试或变体组。 AB拆分的目标是确定哪个单一变量在提高对营销活动的响应率或实现某些其他所需结果方面最有效。 AB拆分也称为“ A / B测试”，“存储桶测试”或“拆分运行测试”。
了解AB拆分
AB拆分已在直接邮件活动中使用了很多年，但也成功地适用于交互式媒体，以测试电子邮件爆炸和横幅的有效性。
测试分为两组：对照和变异。 例如，新闻通讯发布者的电子邮件活动可能包括特定的“号召性用语”（例如在48小时内订阅以享受20％的折扣），该消息嵌入了发给一半目标受众的消息中，而没有号召性用语（即不得向测试组的另一半发送邮件中的邀请或提及折扣。 这将使发布者能够确定“号召性用语”是否真的有效，以及响应率是否足够好以证明20％的折扣是合理的。
AB拆分实践
尽管许多参与者认为AB拆分测试反映了一种新的业务战略思维方式，但多年来它已在各种研究环境中使用。 区别在于借助互联网可以快速和频繁地进行部署。 实际上，可以以相对较低的成本连续执行AB拆分测试。 这样的测试可以对营销活动，网站更新和在线工具的开发进行实时微调，从而使公司能够及时了解不断变化的趋势。 实际上，AB拆分测试可得出可操作的网站优化指南，该网站可利用数据进行决策。 现有AB拆分软件可协助执行此类任务。 一些提供商包括Google Analytics（分析），Optimizely，Unbounce，离子互动和Instapage。
AB拆分测试步骤
可以按照以下步骤创建和执行AB拆分测试：
- 数据收集：数据将揭示应该在哪里优化网站或营销工作。 重点关注高流量区域和故障区域确定目标：目标可以包括点击，转换，电子邮件签名等目标形成假设：通过目标集，可以制定AB分离测试想法。 然后可以通过影响和实施工作来确定它们的优先级。创建测试变体：AB拆分变体可能很细微，例如更改键按钮的颜色或范围很广。运行测试：此步骤将测试部署到用户。 然后从它们之间的相互作用中收集数据。分析结果：应该并排显示数据，以比较它们的比较方式以及结果是否具有足够的统计学意义以供采取行动。
