什么是品牌个性？
品牌个性是归因于品牌名称的一组人类特征。 品牌个性是消费者可以联想到的东西； 一个有效的品牌通过拥有特定消费者群体所享有的一整套特征来增加其品牌资产。 这种个性是品牌在其功能优势之外获得的质性增值。
品牌个性
了解品牌个性
品牌个性是一个框架，可以帮助公司或组织塑造人们对其产品，服务或使命的感觉。 公司的品牌个性会引起特定消费者群体的情绪反应，目的是煽动有益于公司的积极行动。
品牌个性示例
如果品牌的个性与自己的相似，则客户更有可能购买该品牌。 具有共同特征的品牌个性有五种主要类型：
- 兴奋： 无忧无虑，富有活力和年轻气质 真诚： 善良，体贴和朝着家庭价值观的方向坚固 ： 粗rough，坚韧，户外和运动 能力： 成功，成就和有影响力，领导力突出 复杂： 优雅，有声望，有时甚至自命不凡
例如，多芬（Dove）选择诚信作为其品牌个性，以吸引女性消费者。 诸如Michael Kors和Chanel等奢侈品牌的目标是精致。 他们的品牌个性侧重于上流社会，迷人而时尚的生活方式，吸引了高消费人群。 户外休闲零售商店REI具有坚固的品牌个性； 他们专注于激发受众群体（通常是户外活动，喜欢冒险的人）变得坚强和有韧性。
如果品牌的个性与自己的相似，则客户更有可能购买该品牌。
品牌个性与形象
公司的品牌个性不应与其形象混淆。 公司的形象是一系列创意资产，传达了品牌的实实在在的利益。 相反，公司的品牌个性直接在理想的消费群体的心中产生情感联系。
对于公司而言，准确定义其品牌个性非常重要，这样才能与正确的消费者产生共鸣。 这是因为品牌个性导致品牌资产增加，并定义了品牌在市场中的态度。 这也是任何成功的营销活动的关键因素。 为了选择品牌的个性，公司会考虑五种个性类型并选择公司希望传达的一种。
例如，如果一家新的户外服装公司希望引起消费者的共鸣，那么自然的倾向就是打造坚固的品牌个性。 但是，该公司的竞争对手可能已经将自己定位为坚固的户外服装品牌。 取而代之的是，这家新的服装公司可以通过采用成熟的品牌个性将自己定位在客户的心中。 这使该品牌成为户外服装的高端高端选择，从而吸引了特定类型的消费者。
重要要点
- 品牌个性是归因于品牌名称的一组人类特征。 对于公司而言，准确定义其品牌个性很重要，这样才能与正确的消费者产生共鸣。公司的品牌应旨在引起目标消费者群体的积极情感反应。
