能量饮料行业

根据涵盖食品和饮料行业的在线新闻服务BeverageDaily.com的数据，2014年全球能量饮料的销售额达到440亿欧元（约499亿美元）。 这比2013年的销售额增加了5％。 能量饮料属于更广泛的软饮料类别的一部分，其中包括碳酸饮料，水果和蔬菜汁，瓶装水，运动饮料，浓缩饮料，即饮茶和即饮咖啡。 在该行业中，消费者购买的苏打水减少了，而能量饮料的购买量增加了。 代表美国人的非酒精饮料行业的行业协会美国饮料协会称，如今的美国人消耗的汽水量与1986年相同。与此同时，能量饮料的销售也在迅速增长。 根据市场研究公司欧睿国际（Euromonitor International）的数据，到2017年，对于能量饮料的增长而言最重要的市场是美国，中国和巴西。

以下是能量饮料行业中最大的公司和一些新兴趋势：

红牛

能量饮料在1997年与Red Bull一起在美国盛行。 该饮料由奥地利公司Red Bull GmbH拥有，该公司于1987年在其母国引入该饮料，标志着全球能量饮料行业的开始。 红牛有8.4盎司罐装，有以下几种品种：原始，无糖（5卡路里），总零（无卡路里）和版本（蔓越莓，蓝莓，热带，零卡路里的橙和零卡路里的樱桃） 。 这些饮料的主要成分是咖啡因，牛磺酸，B族维生素，蔗糖，葡萄糖和碳酸水。

红牛销往167个国家，最近在印度，日本，土耳其，斯堪的纳维亚半岛，俄罗斯和巴西经历了强劲的销售增长。 它计划着重于在美国，西欧和远东地区的持续扩张。 红牛的广告策略在很大程度上取决于赛事和极限运动的赞助，动态营销和电视广告。

Dietrich Mateschitz拥有公司的大部分股份，并且由于是私有企业，因此可获得的财务信息有限。 该公司表示，2013年在全球销售了53.87亿罐，比2012年增长了3.1％。根据市场研究公司IRI的数据，从2012年7月到2013年6月，该饮料在美国的销售额为333.3万美元，这使红牛成为了领导者在美国的能量饮料销售中。 福布斯》估计该公司的市值在去年12月为200亿美元。

怪物

位于加利福尼亚的Monster Beverage Corp.（MNST），前身为Hansen Natural Corp.，成立于1990年，在1997年与Red Bull竞争推出另一种饮料失败后，于2002年开始销售Monster Energy饮料。Monster称自己为“能量饮料。 。 。 它与“动作运动，朋克摇滚音乐，聚会，与女孩子闲逛，边缘生活”相关联。它具有16盎司罐装，其价格与红牛的8.4盎司罐头。 Monster饮料有36种，从其旗舰产品Monster Energy饮料到双倍强度，咖啡味，水果味，无热量，蛋白质增强的其他品种。 最初的Monster Energy的主要成分是碳酸水，蔗糖，葡萄糖，牛磺酸，人参，左旋肉碱，咖啡因，B族维生素，葡萄糖醛酸内酯，肌醇和瓜拉那，尽管成分因风味而有所不同。

Monster在114个国家/地区销售产品，去年8月，Monster Beverage Corp.与可口可乐公司达成了一项协议，该协议将于今年年初关闭。 可口可乐将把其能量饮料——NOS，Full Throttle，Burn，Mother，Play和Power Play以及Relentless转让给Monster，并以21.5亿美元的价格购买其16.7％的股权。 Monster会将其非能量饮料（如Hansen's，Hubert's，Peace Tea和Blue Sky，占其2013年净销售额的7％出售）转让给可口可乐。 可口可乐也将成为Monster的首选分销合作伙伴。 可口可乐的分销网络遍及200多个国家，这将有助于增加Monster在国际上的销售。 自2008年以来，两家公司已经合作开展业务（可口可乐也是Monster的主要分销商）。 公告发布后，两家公司的股价均上涨。

从2012年7月到2013年6月，Monster Energy在美国的销售额为314.7万美元，仅次于红牛。 2013年，这两个品牌共同占据了美国80％的能量饮料市场。一旦Monster收购可口可乐的能量饮料产品组合，Monster可能会成为美国市场的主导者。 但是，尽管红牛在Monster上的销售领先优势在国内很小，但在国际上却很大。 根据欧睿国际（Euromonitor International）的数据，2013年，红牛占据了全球市场的32％左右，而魔怪拥有约14％的全球市场。 与红牛类似，Monster的市值接近200亿美元。 在过去的五年中，Monster的股票表现大大超过了可口可乐（KO），百事可乐（PEpsi），Pepper Snapple博士（DPS），纳斯达克和标准普尔500（L20）的股票。 （有关此主题的更多信息，请阅读百事可乐的成功秘诀不是苏打水。）

摇滚明星

Rockstar International的创始人兼所有者Russ Weiner于2001年在旧金山介绍了Rockstar Energy。该公司表示，能量饮料“是为那些过着积极生活方式的人们设计的。” Rockstar的罐头有8.4盎司，16盎司和24盎司，根据不同的品种，共有27个品种，从Rockstar原始能量饮料到零碳水化合物（10卡路里）和零卡路里版本，复原饮料，咖啡香精等等。 Rockstar的主要成分包括碳酸水，蔗糖，葡萄糖，牛磺酸，咖啡因，左旋肉碱，水飞蓟提取物，银杏叶提取物，瓜拉那种子提取物和人参根提取物。 Rockstar在30多个国家/地区的便利店和杂货店出售。 它的广告策略包括与动作运动，赛车运动，现场音乐和模特的从属关系。 与Monster一样，Rockstar的价格与Red Bull相同，为2美元，但其罐头的大小几乎是其两倍。

Rockstar International是私人拥有的。 韦纳拥有公司85％的股份，他的母亲珍妮特（Janet）拥有15％的股份。 她还担任公司的首席财务官。 Rockstar在2013年的美国销售额为8.21亿美元，收入约为6.7亿美元。 它约占美国能量饮料市场的10％。 据《福布斯》（Forbes）报道，Rockstar的年平均销售额增长近年来已显着放缓，从公司头六年的年均103％跌至此后的年均8％。

新兴公司和趋势

能量饮料市场已经饱和，这使得新老公司难以竞争。 没有公司似乎对红牛，Monster和Rockstar的市场统治地位构成严重威胁。 如果我们将能量消耗考虑在内，则5小时能量在能量饮料销售方面将领先于Rockstar； 它最接近的竞争对手“ 6小时动力”将排在该列表的底部。 相对而言，MIO Energy和Crystal Light Energy等能量饮料混合物并不是市场上的主要参与者。

在能量饮料市场中，可能有一些公司将自己与领先企业的品牌区分开来，而后者在广告，促销和赞助方面看起来都非常相似。 竞争对手面临着诸如配送，获得货架空间以及通常提供三巨头所独有的挑战。 （有关的阅读，请参阅将饮料带到极限。）

Monster和Rockstar，以及Red Bull少了一些，它们是能量饮料和更广泛的软饮料行业的潮流中的佼佼者，并且已经扩大了产品范围以与较小的参与者竞争。 例如，最流行的有机能量饮料Steaz Energy通过使用经过认证的有机和公平交易成分并以绿茶为基础而脱颖而出，而Rockstar提供有机产品，Monster则提供绿茶。

另一个趋势是能量饮料中应添加其他成分，以增强运动表现和恢复活力。 据《饮料日报》报道，我们可能还会开始看到更多的带有支链氨基酸（BCAA），蛋白质，正乙酰基-1-酪氨酸，甜菜根提取物和肌酸的能量饮料。 现有能量饮料的其他相对较新的品种也有卖点，如无糖，无碳水化合物，无卡路里，并且与直觉相反，无咖啡因。 也有咖啡香料和非碳酸香料。 其他营销策略包括仅在某些连锁店中提供的限量版饮料以及为不同国家量身定制的口味。

领先的能量饮料公司提供的流行趋势产品样本

	红牛	怪物	摇滚明星
蛋白		肌肉怪物能量震动
咖啡		Java Monster； 肌肉怪物能量奶昔，咖啡味	摇滚明星烤摩卡
有机			摇滚明星有机
蔗糖			摇滚明星有机
绿茶		怪物修复绿茶+能源
零卡路里	红牛总零，红牛零版本	怪物能量零超	Rockstar无糖，Rockstar纯零
无/低碳水化合物	红牛无糖	Monster Energy Lo-Carb，	摇滚明星零碳
电解质		怪物修复	Rockstar恢复柠檬水，Rockstar Xdurance
其他	红牛版（五个水果口味的品种）	一氧化二氮的怪物额外的力量	Rockstar杏仁奶烤，Rockstar Horchata