Fitbit，Inc.（纽约证券交易所：FIT）是可穿戴健身追踪设备的开创者。 当该公司于2015年6月17日大张旗鼓地公开发行时，股价从其20美元的公开发行价上涨了近50％。 它在八月份达到了最高点，上涨到每股51美元以上。 然而，尽管自首次公开募股以来该公司取得了强劲的经营业绩，但自8月份的高点以来，Fitbit一直在长期下跌的轨道上。 在2018年2月，Fitbit首次跌破5美元。 在2018年2月26日收盘时，该股的交易价格为5.56美元，尽管它在汽配市场交易中暴跌。 截至2018年6月11日，股票交易价格接近每股7.37美元。
经营历史
Fitbit于2007年开始运营。作为可穿戴设备市场的先驱，Fitbit品牌迅速成为健身追踪的代名词。 到2012年，Fitbit设备的销售量突破了100万大关，这是因为整个市场的势头持续增强。 Fitbit于IPO前一年在2013年和2014年分别售出了450万部和1090万部设备。 2014年，Fitbit在全球市场上的占有率达到41％，销售额超过7.45亿美元，净收入近1.32亿美元。
进行首次公开募股
Fitbit在2015年第一季度售出了390万台设备，比2014年同期增长了129.4％。然而，尽管销量激增，Fitbit的市场份额还是从第一季度的44.7％下降了近四分之一。从2014年的34.2％上升到2015年的34.2％。Fitbit面临着全方位的竞争，包括Jawbone和Xiaomi等公司的低价和中价健身可穿戴设备，以及体育和技术领域的中高端健身产品耐克，Garmin，微软和三星等巨头。
在2015年第二季度，Fitbit售出440万台，比上年增长158.8％。 尽管其市场份额与2014年同期相比下降了大约五分之一，但Fitbit仍保持了其市场主导地位。 苹果在第二季度凭借其多功能的高端通用手表进入了可穿戴设备市场，该手表吸引了很多兴奋和销售，但似乎并未破坏Fitbit的健身市场。
首次公开募股及之后
考虑到公司在竞争激烈的市场中的竞争优势和快速的销售增长，Fitbit在6月份的IPO令人大跌眼镜。 在交易首日上涨近50％之后，该股一直呈上升趋势，直到2015年8月5日公布了2015年第二季度的收益。尽管宣布季度收入为4亿美元，远远超出了分析师估计的3.19亿美元，Fitbit的股价暴跌，很快跌破40美元大关。 由于该公司努力将440万台设备投放到饥饿的市场中，因此人们担心的问题与毛利率从52％降至47％的相当小下降有关。
Fitbit的股价在2015年第三季度徘徊在40美元以下。11月，该公司宣布了另一轮强劲业绩，包括470万台设备的销售，比2014年第三季度的业绩增长了101.7％。 收入为4.09亿美元，毛利率与第二季度的结果一致。 但是，该公司还宣布了二次发行700万股股票的计划，以及现有股东的额外销售。 消息传出后，股价下跌超过8％。 尽管二次发行最终被修改为300万股，但投资者担心Fitbit迅速返回市场以获取更多营运资金。
Fitbit问题一直持续到新的一年。 2016年1月5日，Fitbit推出了一款名为Fitbit Blaze的新智能手表产品，该产品可能会与Apple Watch和其他类似产品竞争。 投资者对Blaze表示怀疑，Fitbit的股价当天下跌了近20％。 热门歌曲不断出现。 2016年1月7日，针对Fitbit的集体诉讼案传出消息，称该公司的设备不准确，尤其是在心率监测方面。 接下来的一周，由于对Blaze和其他产品开发的担忧，RW Baird的著名分析师William Power将Fitbit的价格目标从54美元下调至30美元，人们对Fitbit Blaze的可行性进一步怀疑。 这使Fitbit进一步下滑至低于其最初的20美元发行价的水平。
在2017年，Fitbit的情况并没有恢复，该公司全年从未设法使其股价超过10美元。 Fitbit的财务问题导致该公司在2017年第四季度的业绩令人沮丧之后，在2018年2月又出现了下滑。 该公司在2017年售出了1530万台设备，但这还不足以扭转公司的坏消息。 在Fitbit的收益报告中，首席执行官James Park表示，该公司将在2018年花费时间来设法减少开支。 Citron Research的一份报告估计，Fitbit的股价今年将达到15美元，上涨幅度为130％。
