什么是本地化？
全球定位是“全球化”和“本地化”这两个词的组合。 该术语用于描述在全球范围内开发和发行的产品或服务，但也进行了调整以适应本地市场中的用户或消费者。
一个常见的例子是在全球范围内销售但经过调整以满足当地标准（例如排放标准或方向盘位于哪一侧）的汽车。 它还可以专注于更多的文化方面，例如全球快餐连锁店，提供符合当地口味的特定于地理位置的菜单项。
通常，本地化运动涉及文化友好的媒体和广告运动，以鼓励外国产品在本地受众中接受。
了解本地化
全球定位是对全球和国际产品的适应性，以适应其使用和销售的当地情况。该术语是由社会学家罗兰·罗伯逊（Roland Robertson）在1980年的《哈佛商业评论》中提出的。他写道，全球定位的意思是“同时性-普遍化和特殊化趋势的共同存在。”
对于特定的产品或服务，这意味着将全球销售的产品和服务适应本地市场。 每个人都需要并可以使用的全球性产品或服务，可以根据当地法律，习俗或消费者的喜好进行定制。 根据定义，“本地化”的产品将对最终用户（最终使用该产品的人）产生更大的兴趣。 这是因为，尽管它是每个人都可以使用并已被使用的东西，但作为一种全球产品，它的本地化使其更针对个人，他们的背景和他们的需求。
全球定位适用于权力结构分散的公司，以及在多种不同文化背景下存在并竞争的公司。 这个过程可能会很昂贵，而且会占用大量资源，但是它通常会为实施该过程的公司带来回报，因为它可以让您更好地进入更大，文化更多样化的目标市场。 这也使那些国家在这些市场上成为更有效的竞争者。
如果全球化负责文化同质化，那么全球化就可以解决这个问题。 全球本土化也可以被视为与美国化相反或相反，这是美国文化和商业对另一个国家文化的影响。
重要要点
- 全球定位是单词“全球化”和“本地化”的组合。 该术语用于描述在全球范围内开发和发行的产品或服务，但也进行了调整以适应本地市场中的用户或消费者。 该过程可能会很昂贵且占用大量资源，但通常会为实施该过程的公司带来回报。 通常，本地化运动涉及文化友好的媒体和广告运动，以鼓励外国产品在本地受众中接受。
全球定位和地方经济
对于更大的经济体来说，结果好坏参半。 为了使这些公司成为更有效的竞争者，它应该提高竞争质量并压低价格，使商品更容易获得。
但是，由于本地化通常是大型跨国公司的做法，因此会压低价格并占据较大的市场份额，因此该过程可能会损害较小的本地企业，从而难以与这些公司竞争低生产成本。 这样可以减少竞争，最终导致价格上涨。
