什么是绿色营销？
绿色营销包括基于环境因素或意识的营销产品和服务。 参与绿色营销的公司会做出与公司产品整个过程有关的决策，例如加工，包装和分销方法。
这些做法可能属于环境，社会和治理（ESG）标准的更广泛范畴，这是公司可以采取的一系列对社会负责的步骤。 这里的绿色营销意味着生产者在生产中使用环境友好的过程，例如循环用水，使用可再生能源或减少二氧化碳排放。
重要要点
- 绿色营销包括对环境友好的营销，通常是产品营销，有时包括服务营销。随着气候变化成为更重要的政治和个人关注点，绿色营销旨在吸引那些关心环境的消费者。
了解绿色营销
绿色营销是一种实践，公司通过推广环境核心价值来寻求超越传统营销，从而希望消费者将这些价值与其公司或品牌联系起来。 参与这些可持续活动可以导致创建新的产品线，以迎合新的目标市场。 有时也称为可持续营销，环境营销或生态营销。
绿色营销也可以指基于其环保因素的商品生产和销售。 除了以可持续方式生产之外，此类产品或服务本身可能对环境无害。 这可能包括避免在产品中使用有毒物质，在产品中使用可回收材料，由可再生材料（例如竹子或大麻）制成的产品，不使用过多包装或设计成可维修且不可“丢弃”的产品。
Ben和Jerry's，Whole Foods，星巴克，强生，Method和Timberland都是采用绿色营销策略的上市公司。
绿色营销可以指生产过程，产品或服务本身或两者。 成功“走向绿色”的公司能够吸引那些追求社会责任投资（SRI）的人的注意力和投资，这是一种仅拥有那些致力于可持续性，社会责任和良好公司治理的公司的股份的投资策略。
特殊注意事项：客户忠诚度和销售利润率
绿色营销和ESG实践会带来额外成本，这些成本通常会转嫁给消费者。 这是因为使用了更昂贵的材料，例如回收产品。 因为必须减少浪费； 而且由于这些产品通常必须与非绿色替代品竞争，因此仅举几例。
2014年尼尔森全球企业社会责任调查要求来自60个国家/地区的30, 000名消费者解释他们对绿色产品的偏好。 他们发现，大多数消费者确实愿意为绿色营销付费。 约55％的消费者愿意为承诺对社会和环境产生积极影响的公司支付额外的产品和服务（2011年为45％），还有52％的消费者在过去六个月中至少购买了1笔商品对社会负责的公司。
超过一半的受访者报告检查产品包装，以确保产品包装没有浪费或对环境无害。 亚太地区，拉丁美洲和中东/非洲的消费者显示出较高的偏好（64％，63％，63％）为绿色支付额外费用，而在北美和欧洲，消费者的偏好较低（42％和40％）。
