没有比区块链更适合于破坏零售业的候选人了，而区块链以改变个人和实体之间的动态而闻名，无论这样做的目的是什么。 在互联网通过多家中介机构在品牌与客户之间构建路径的地方，区块链提供了惊人的优惠。 强大的分散式网络功能，以及利用加密货币和令牌激发某些行为的能力，意味着品牌可以绕过中间商并激发客户自愿提供对他们最有价值的信息。 多家公司正在零售业中测试这种新的基础架构，其中最好的将帮助客户和品牌同时从新现状中受益。
破坏零售壁垒
逃避传统的基于数据的广告策略意味着找到与客户数据的联系，而客户数据之间没有根深蒂固的过渡机制，这必然会增加成本并混淆广告活动分析，从而使他们的主导模型永存。 通常，无法从非Google或Facebook的来源获得对客户行为分析的访问权限。 忘了这些数据垄断会推销不相关的关键绩效指标，而混淆最相关的结果。 他们也不允许在零售环境中直接将购物者作为目标客户，即使大量资金仍通过实体业务而不是电子商务进行转移。
要实现的最艰巨的技能之一，即广告能力的巅峰，是在购物者身处过道时锁定他们的能力。 不是在他们到达商店之前或之后，而是在他们面前改变他们对产品的看法的机会。 通过采用基于位置的广告服务，品牌可以接近这一稳定水平，但是出于价格和准确性的考虑，这并不总是最有效的选择。 幸运的是，使用区块链构建创新的，面向零售的服务的公司可以全面解决这些弱点。
例如，进行大宗交易的用户可以赚取加密货币硬币，以使用与区块链连接的移动应用程序扫描产品条形码。 借助该应用程序，他们可以通过撰写评论，提供更详细的产品描述，了解原料采购，最近的产品召回，积极的促销活动等更多信息，来了解正在购买的产品并为生态系统增加价值。 随着用户在购物时积极“大刀阔斧”，品牌拥有了一个新渠道，可以部署新渠道来推广自己。 现在，广告客户可以在浏览令人眼花variety乱的各种商品时吸引购物者，并实时帮助他们做出决定。 也可以获得有关产品真实性和来源的信息。 此外，Shping最终使品牌可以廉价地访问有关客户人口统计，位置，偏好和以往活动交互的数据。 该平台旨在为有兴趣看到广告的购物者提供互惠互利和明智的相关营销手段。
其他平台也促进了更健康的零售动态和可持续性，例如Nucleus Vision，该平台使用基于IoT的区块链来识别走进任何商店的顾客。 使用零售商店中安装的ION Sensors，品牌商可以随时与他们产品附近的客户互动，而无需使用任何应用程序，需要RFID或蓝牙连接。 Nucleus Vision由哈佛开发，是重量最轻，采用最少依赖的区块链零售工具之一。 区块链正在渗透到零售行业的所有领域，而不仅仅是店内定位。 一个相关的例子来自澳大利亚营销领导者Incent的帮助，该公司帮助品牌在网上激励特定的客户行为。 但是，该公司向物联网用户支付INCNT代币，而不是IoT传感器或条形码扫描仪，这些用户允许其浏览器扩展程序在进行在线购物时收集数据。
革命需要时间
尽管这些平台通过新的营销模式进行传播，这些营销模型增加了底线并提供了更高的准确性，但客户必须能够以相同的方式受益。 虽然区块链是唯一可以提供这种双刃实用程序的技术，但它仍需要一些技巧来创建一个足以经受时间考验的去中心化参与平台。 首批进入者具有领先优势，到目前为止，他们正在构建的体系结构令人鼓舞。 现在需要参与，这意味着已经成功启动了ICO的公司将利用其资金来宣传。
然而，就像购物者对适合自己生活方式的产品表现出偏爱一样，他们也将加入最能满足其需求的区块链平台。 革新零售的竞赛正在进行中，但是尽管起跑的声音已经响起，但新的零售服务领域的赢家可能要花费数年才能确立合格的领先地位。
