在古典经济学中，没有任何一个概念比效用更重要。 从理论上讲，我们在市场上进行的每笔交易都是为了使我们的满意度最大化，但是我们选择定义它。 尽管实用程序可能是列表的顶部，但便利性也不甘落后。 一家公司可以让客户尽可能轻松地花钱，而只用几次击键来代替数小时的苦工，就可以自己编写票。 或者，在某种程度上，借用一个短语，“拥有自己的价格”。
Priceline集团于2018年2月21日宣布其决定，根据其最大的创收子公司Booking.com，将其品牌更名为Booking Holdings Inc..
Booking Holdings Inc.（BKNG）是世界上最大的在线旅游公司。 除了著名的同名网站之外，Priceline Group还经营着其他几个站点，至少乍一看，它们似乎提供了相同的服务。 您可以在Booking.com，Agoda.com，Villas.com或Kayak.com上租用酒店客房或度假住宿-所有这些都由Priceline Group经营。 其中的最后一个是元网站，使用户不仅可以比较Priceline Group网站上的价格，还可以比较竞争对手网站上的价格。 Priceline集团还收购了餐厅预订网站OpenTable.com和汽车租赁网站RentalCars.com。
2018年8月9日，Booking Holdings公布了第二季度收益。 该季度总收入总计35亿美元，毛利润总计30亿美元，比去年同期增长20％。 该季度净收入为9.774亿美元，较去年同期增长36％。
相同但不同
Booking Holdings的旅行预订网站之间的差异在很大程度上取决于地理位置。 Agoda.com于2005年购买，总部位于新加坡，主要服务于亚太地区的客户。 Booking.com起源于荷兰，并从欧洲吸引了大部分客户。 话虽如此，这两个网站都可以让您在地球上几乎任何地方预订房间。
拥有相似且看似多余的旅行网站也不是Booking Holdings独有的。 Expedia（EXPE）拥有Hotwire，Trivago和Hotels.com，以及Orbitz和Travelocity家族。
超越美国国界
对于全球旅行公司而言，Booking Holdings可能不可避免地在美国以外赚钱。 美国是世界上最大的经济体，因此，毫无疑问，美国应该占Priceline集团业务的大部分，对吗？
并非如此，原因有很多。 与世界其他地区相比，美国酒店业受到连锁店的主导程度更大。 如果您在美国，并且想住在卡尔森或华帝的酒店，那么您很可能会通过该连锁店自己的网站进行预订。 通过一个连锁预订足够的夜晚，您的忠诚度将得到折扣和免费客房的奖励，因此，您没有动力使用Priceline Group的服务。 在国际上，独立经营的物业和规模较小的连锁店在市场上占有更大的份额，并且与那些与Booking Holdings等全球知名品牌相关联的物业为它们提供了良好的服务。
跟随金钱
Booking Holdings将收入分为三类：代理，商人和广告/其他。
“旅行社”在字面上并不意味着实体旅行社，这一概念很快就不复存在了。 相反，Booking Holdings充当销售其服务的第三方的“代理”。 通过Agoda在希尔顿酒店预订房间，这里包含旅行佣金。
商家收入来自交易，其中Booking Holdings（当然不经营酒店和租车地段）本身就是“记录商家”。当您在Priceline.com上按字面上“命名自己的价格”时，销售就算了这里。 显然，Booking Holdings本身仅需花费几美元，而其余的钱则用于酒店经营者。
广告收入是现代在线业务被低估和低估的一种方式，Booking Holdings在这种方式下的资本收益很少。 Priceline.com和Kayak.com上平方英寸的屏幕空间是由某些人甚至在Booking Holdings内的竞争对手支付的。
自2013年9月以来，BKNG的股价一直在每股1000美元以上。与大多数第二代在线宠儿以如此高的价格进行交易不同，Booking Holdings可以赚钱。 它的年度资产负债表数据像任何一家公司一样令人愉悦，收入每年都在增长。 同样令人印象深刻的是，收入成本每年都以某种方式设法下降-不仅是相对的，而且是绝对的。 推算出未来几年的趋势，并且几年后，Booking Holdings将几乎没有花任何钱来赚钱。
底线
对于那些偶然的市场观察者来说，Expedia Inc.似乎是最大的参与者，Booking Holdings则是新兴的。 前者的知名度更高，知名度更高，子公司也更多。 但是预订控股公司要成功得多。 通过建立一种不常见的商业模式（买方在合理的范围内确定价格），然后过渡到更传统的模式，同时保留其出名的地位，Booking Holdings定位于自己，以通过收购扩大其基础。 它以便宜的现金价格购买了Booking.com，并将其转变为核心业务的重要组成部分。 或多或少，Agoda也是如此。 随着Booking Holdings网站家族继续为客户提供大幅折扣，同时产生足够的业务以使该安排超出提供商的价值，因此持续增长和成功似乎是不可避免的。
