2012年4月，当Facebook以约10亿美元的现金和股票收购了移动照片共享应用Instagram时，许多华尔街人士感到困惑。 毕竟，当时Instagram还不到两年，而且没有收入可展示。 但是到2014年12月，花旗集团的分析师估计Instagram的价值为350亿美元，而仅仅四年之后，彭博社就将Instagram的价值定为近1000亿美元，是Facebook最初支付的价格的10倍。
2018年9月25日，Instagram创始人凯文·西斯特罗姆（Kevin Systrom）和迈克·克里格（Mike Krieger）宣布他们离开公司，据报道是应Facebook首席执行官马克·扎克伯格的要求。 作为Facebook最大的摇钱树之一，这些高层离职将如何影响Instagram的长期增长轨迹还有待观察。
重要要点
- Facebook在2012年以大约10亿美元的价格收购了移动照片共享应用程序Instagram。六年后，Instagram的价值约为1000亿美元。Instagram拥有超过10亿的手机用户，这在很大程度上影响了Facebook手机广告的增长， 2017年其广告收入的88％.Instagram的轮播广告促进了手机上的多页印刷活动，而Facebook的许多竞争对手却不这样做。
在Instagram上刊登广告
2017年，Facebook总收入的98％来自广告。 这笔收入的很大一部分直接来自Instagram，该公司于2013年开始收取广告收入。这并不奇怪，因为研究表明，Instagram上的广告增长实际上超过了其母公司Facebook的增长。
实际上，根据默克尔（Merkle）的《数字营销报告》（Digital Marketing Report），截至2018年第二季度的一年中，Instagram的广告支出增长了177％，而同期Facebook的增长仅为40％。 此外，同一季度，Instagram的印象数同比增长了209％，而Facebook的负增长了17％。
手机的发展势不可挡
Instagram的蓬勃发展主要归功于其敬业且不断增长的移动用户基础，而在Facebook移动电话数量大幅下降之际，该用户在2018年6月已超过10亿。 自那时以来，移动一直是Facebook广告中不断增长的部分，2017年占其广告收入的88％，而2016年为83％。
Instagram上的广告变得越来越复杂。 广告主的一项功能是让其显示幻灯片并链接到Instagram之外的网站。 此外，其轮播广告可促进手机上的多页印刷活动。 迄今为止，该品牌广告一直未能吸引到Facebook最大的一些网络竞争对手，从而使Instagram赢得了该市场的很大一部分。
Instagram通常被称为“ IG”或“ Insta”。
底线
就像社交媒体上的许多知名品牌一样，Instagram最初是一个有趣而新颖的想法，没有明确的获利途径。 与母公司Facebook相似，广告已成为其获利模式的关键。 因为从根本上说它是照片共享应用程序，所以Instagram是品牌广告的自然平台。 随着所有人口的计算都离开台式机，特别是对于千禧一代，Instagram处于有利地位，将成为21世纪广告的主要平台。
