佩洛顿（Peloton）成立于2012年，已迅速席卷健身界。 该公司成立于纽约市，可以与诸如SoulCycle和Flywheel之类的受欢迎的团体运动公司抗衡。 Peloton确实已经成为拥有140万用户的健身大牌，尽管破坏力不断扩大，但颠覆者却取得了惊人的增长。 它报告称，截至6月的2019财年收入为9.15亿美元，而2018年为4.35亿美元，2017年为2.186亿美元。
这位健身巨兽在8月公开申请了IPO。 它将在纳斯达克上市，股票代码为PTON，该公司计划以26至29美元的价格对4000万股A类普通股定价。 它正寻求筹集高达11.6亿美元的资金，其股价相当于该区间高端估值的80.6亿美元。
Peloton在2018年8月的上一轮融资中筹集了5.5亿美元，估值为40亿美元，自成立以来筹集的总股本达到近10亿美元。 其他支持者包括康卡斯特（CMCSA）的NBCUniversal Media，Kleiner Perkins，Tiger Global Management ， True Ventures，Wellington Management Company和Fidelity Investments。
在短短的几年内，佩洛顿如何成为一家价值数十亿美元的公司？ 它的联合创始人兼首席执行官约翰·弗利（John Foley）在S-1中写道：“佩洛顿（Peloton）卖幸福”，但是下面我们将探讨这种快速增长的运动装备的商业模式，以及一些其他因素。为其成功做出了贡献。
佩洛顿的商业模式
Peloton的主要收入来源是其用户会员资格，使客户可以访问实时直播和点播健身课程以及高级健身器材本身。 它具有两种类型的成员资格：Peloton成员资格（用于拥有公司设备的人员）和Digital成员资格（用于仅希望访问应用程序类的人员）。 2014年，该公司推出了固定式自行车产品，其中包括22英寸触摸屏平板电脑，该产品可进行流媒体播放以及跟踪运动目标和统计信息，价格约为2, 000美元。 在2018年底，它推出了一款售价为3, 995美元的跑步机。 尽管设备的初始成本很高，但Peloton的团队预计，当竞争对手的服务按个人类别收费时，用户会认识到拥有自己的设备对于在家中获得综合体验的价值。
他们是对的。 该公司在2月份告诉CNBC，它已经售出了40万辆自行车，根据Second Measure的数据，其活跃会员比SoulCycle在2018年第三季度的活跃客户增加了4％，该数字在上个季度跃升至63％到假期。 实际上，Second Measure的分析师发现，加入SoulCycle可以增加客户最终拥有Peloton的机会，而有些骑自行车的人会离开SoulCycle前往Peloton。 消费者研究公司表示：“在购买自行车之前的一个季度中，即将成为Peloton的顾客中有将近4％是活跃的SoulCycler。但是，一年后，车手仍然在SoulCycle消费的可能性降低了44％，” 。
范围广，潜力无限
佩洛顿（Peloton）联合创始人兼首席执行官约翰·佛利（John Foley）解释说，早期，公司的雄心勃勃的范围阻碍了潜在的出资者。 确实，Peloton致力于在许多不同领域中生存：内容生成，硬件和软件开发，销售等等。 根据AngelList的数据，该公司在2012年获得了390万美元的产品开发初期资金。
佩洛顿（Peloton）估值不断增长的关键之一是其积极扩张。 该公司于2018年扩展到英国和加拿大，并于5月宣布了计划在2019年底在德国推出的计划。
但是，对于公司的长期前景而言，更为重要的是，Peloton的高管们并不认为他们的服装只是一个锻炼计划。 相反，Peloton将自己定位为一家科技公司。 根据Business Insider的说法，Foley说过：“我们认为自己更像是Apple，Tesla，Nest或GoPro，因为它是具有性感硬件技术和性感软件技术基础的消费产品。” 有了这种心态，佩洛顿几乎可以向任何方向扩展； 据Axios称，该公司于2018年夏季收购了音乐发行商Neurotic Media。 2018年12月，它在纽约市开设了一家瑜伽工作室，为它的订户提供流媒体瑜伽内容的场所。
有了所有这些诺言，也就不足为奇的是，投资者大声要求有机会参与IPO。
