作为获得广泛成功的最新电子邮件通讯之一，theSkimm通过定向和定向s以及通过移动应用程序的付费订阅服务来创收。 最近，该公司的联合创始人还发行了一本书，并且还参加了相关的宣传旅游。 电子邮件新闻通讯可以基于订户数量，打开率和其他因素来产生广告收入。
Danielle Weisberg和Carly Zakin在离开NBC新闻制作人职位后，于2012年创立了TheSkimm。 仅仅四年后，该公司在B轮融资中筹集了800万美元，以推出一个名为Skimm Studios的视频组件，据彭博社报道。 2018年，该公司又筹集了1200万美元的资金，就在theSkimm宣布拥有约700万订户的几个月前。
除上面提供的资金数字外，Skimm的财务信息尚未向公众公开。
事实速览
TheSkimm的每日时事通讯The Daily Skimm，每个工作日早上发送，迎合主要由千禧一代女性组成的受众。
TheSkimm的商业模式
TheSkimm是每日新闻摘要新闻稿，该新闻摘要在每个工作日早上通过电子邮件发送，其中包含五到六个新闻故事的摘要以及简短的评论。 这些简短的新闻/评论摘要称为摘要。 浏览器中包含超链接，读者可以根据需要单击这些超链接来查找故事或主题。 该新闻通讯的网站提供与theSkimm博客网站，以前问题的存档以及Skimm指南的连接，Skimm指南是500至800字的文章，用于解释当前正在进行的新闻话题，例如“希腊债务危机”和“伊朗核谈判”。
TheSkimm几乎从一开始就是一个成功的故事，在运营的第一年就获得了100, 000多个订户，并在短短18个月后将其邮件列表扩展到了150万以上。 时事通讯及其两个主要编辑给风投公司的收入潜力留下了深刻的印象。 该公司利用两轮筹款所获得的钱来建立办事处，因为这两家生产商开始在公寓外开展业务，并雇用了更多的作家，编辑和支持人员。 获得的部分风险投资已专门用于营销。
TheSkimm主要通过三种途径赚钱：有针对性的s，付费订阅服务以及其他品牌产品，例如该公司联合创始人撰写的书《 How to Skimm Your Life》。
重要要点
- TheSkimm每天提供一封电子邮件简讯，其中包括一些具有新闻价值的简短摘要，称为The Daily Skimm。该公司通过s产生收入，一项名为Skimm Ahead的付费订阅服务以及一本书和促销巡回演出。到目前为止，该skimm已经产生了超过2000万美元的收入在投资者筹款中。
TheSkimm的广告业务
发布电子邮件时事通讯或拥有博客网站的公司主要通过广告收入来利用其产品获利。 这是印刷通讯和电子邮件通讯的成熟商业模式。
时事通讯中的高级广告空间通常会向发布商支付每千次展示费用（CPM）20至100美元。 假设theSkimm每天发送给700万订户，TheSkimm的大约50％的电子邮件打开率大大高于电子邮件新闻通讯的平均10-15％，这可能意味着每个新闻通讯发送大约$ 70, 000到$ 350, 000。
新闻发布者可以通过直接与各个广告者协商交易或使用广告网络来提供适合其读者的广告来获取广告者。 广告网络的收入大大低于直接广告交易的收入； 但是，发布商经常在没有安排投放任何直接协商的广告的日子使用它们。
专用电子邮件可以获得更高的CPM率。 专用电子邮件基本上是一种邮寄给时事通讯订阅者的针对某个产品或公司的电子邮件广告，通常由一页纸制成，其中包含特别优惠以及得到要宣传的产品或公司的时事通讯发布者的认可。 尽管专用电子邮件带来了更高的广告收入，但只能在有限的基础上完成，也许每月一次或两次。 否则，时事通讯发布者可能会不断轰炸广告，从而疏远受众。
通讯出版商可以命令的广告费率受到许多因素的影响，其中包括订户数量，读者人数，打开率或实际打开并查看电子邮件的订户百分比。 TheSkimm通过将开放率管理得比平均水平高出近四倍，从而使其与竞争新闻通讯区分开来。
TheSkimm的发行商发现了一些创造性的方法，可以将广告工作组合在一起，而不仅仅是传统的将广告插入新闻稿格式。 这使他们能够与NBA和ABC电视网络等客户达成重要交易。 为了宣传NBA总决赛和全明星赛，他们安排NBA球员撰写撇号。
事实速览
TheSkimm特别关注政治：该公司在2016年大选中登记了100, 000多人参加投票。
TheSkimm的订阅服务
2016年，theSkimm推出了Skimm Ahead，这是一项付费订阅服务，可通过其移动应用程序获得。 Skimm Ahead可为用户提供与感兴趣类别有关的事件和故事的预先通知。 用户可以指定对特定主题的关注，例如体育或政治。 Skimm Ahead包含一个日历，可以将其同步到用户的Google（GOOGL）或Apple（AAPL）日历，音频片段等。 目前，Skimm Ahead的价格为每月2.99美元，或订阅一年的费用为29.99美元，theSkimm还为希望在提交之前测试应用程序服务的用户提供免费试用。
TheSkimm的其他业务
在2019年6月，联合创始人Weisberg和Zakin发行了一本名为“如何略过生活”的自助书。 该书目前在Amazon.com（AMZN）上以27美元的价格出售。 Weisberg和Zakin发起了名为“ Night Out”的促销巡回演出，以支持该书的发布，仅在两周内就覆盖了美国10个城市。 除了从书籍销售中获得的收入外，theSkimm还从这些活动的门票销售中获得收入。
未来的计划
通讯出版商或博客站点最终可能会通过创建与通讯相关的品牌并营销自己的产品（例如咖啡杯或T恤）来产生额外的收入。 TheSkimm的编辑人员已经做到了这一点，向所谓的“ Skimm-bassadors”提供“交换”，订户将指定数量的新用户引向该站点和服务。 鉴于theSkimm最近在其他媒体上的业务，该公司很可能会继续利用其受欢迎程度和不断增长的用户群开发其他产品。
关键挑战
TheSkimm面临的主要挑战之一是其用户群的持续参与。 为了保持对广告商和投资者的吸引力，Skimm必须能够证明其拥有越来越多的感兴趣的订阅者，这些订阅者可能会点击广告链接，并希望因此与合作伙伴公司购买产品。 TheSkimm以引人入胜，易于阅读的新闻故事和其他感兴趣主题的摘要吸引用户。 该公司必须继续满足其用户不断发展的喜好，以保持成功。
