什么是增量营销
增量营销是基于基准的广告支出和产品曝光率随着时间的推移逐渐增加。 增量营销要求公司将长期的营销计划分解为较小的部分，并为每个部分分配里程碑，然后再承诺投入更多的营销资金。 每个组成部分的成功决定了营销活动是继续还是停止。
分解增量营销
增量营销作为一项整体策略，对于尚未准备好进行大规模营销活动或没有足够资源进行营销的公司很有帮助。 它允许较小的公司在资金可用时进行部署，并且前提是公司看到每个步骤的结果。 当推广消费者不熟悉的产品或服务时，这也是一种有用的策略，因为消费者拒绝商品或服务的风险更大。 增量营销也可以用于那些不想在产品或服务的营销上大打折扣的老牌公司，这些产品或服务可能不容易为消费者所接受，或者可能不适合当前的市场环境。
实践中的增量营销
当在新产品发布中使用增量营销策略时尤其有用，尤其是在较小的公司使用时。 产品或公司的初步和长期成功可能取决于计划周密且执行良好的营销策略的执行，并取决于营销预算的规模。 但是，鉴于营销预算有限，不能保证新产品会成功，并且较小的公司可能没有足够的资源立即进行大规模的（因此有风险的）营销活动，因此可以采用增量营销策略。 在这种情况下，可以在市场资金可用时，根据成功完成先前的市场营销任务，在达到某些基准或里程碑时以及在达到预定的销售目标时才有意义。
简而言之，每一项新的营销活动只有在达到先前的目标时才开始。 在每个阶段，公司都可以评估营销活动是否值得继续进行，以及是否应该暂停，更改，缩减或扩大。 渐进式营销策略使广告商有机会确定客户是否会接受并将继续接受其产品或服务。
