苹果公司（AAPL）全面改革其报告结构的决定令投资者和分析师震惊。
多年来，投资者一直密切关注一个季度售出的苹果设备数量，使用这些数据来计算平均售价并确定公司的整体健康状况。 周四，这家科技巨头停止了决定其股价的智能手机销售时代，并通知其股东，它将不再分解其出货的iPhone，iPad或Mac计算机数量。
据《金融时报》报道，苹果公司财务负责人卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）试图证明这一改变的合理性，声称单位销售“如今已不那么重要”，因为该公司以各种不同的价格出售大量的iPhone和iPad机型，并经常将它们与其他产品捆绑销售。 相反，Maestri敦促投资者专注于收入和利润率以对公司进行估值。
有消息称，苹果将在下个季度将每种设备类别的销售成本数据替换为单位出货量数据，再加上在关键的假日季节收入可能下降的警告，导致股价在盘前交易中下跌了6.49％。
隐藏的东西？
投资者和分析师将会计变更解释为苹果发布大量硬件销售的日子已经结束的标志。
BTIG Research的沃尔特·皮西克（Walter Piecyk）说：“当指标即将转变时，公司通常会停止报告指标。对苹果而言，这不是一个好兆头。”
据彭博社报道，Strategy Analytics执行董事尼尔·莫斯顿（Neil Mawston）说：“当数据变坏时，大公司往往会崩溃。” 他指出，几年前销售开始下滑时，摩托罗拉减少了公开报告的电话出货量。 咨询公司最近的一份报告说，苹果“对价格上涨的不懈努力限制了其整体销量的增长。”
其他人则更宽容一些，指出这一举动标志着苹果从大型硬件公司向服务业务过渡的有据可查。 现在，这家科技巨头中发展最快的许多企业都是基于订阅的，这些类型的业务通常通过关注收入增长和利润来获得重视。
吉恩·芒斯特（Gene Munster）告诉CNBC，他对这一决定感到“震惊”，并理解了为什么股价下跌。 但是，他补充说，对苹果公司而言，这是一件好事，因为它将迫使投资者将苹果公司视为一项服务。
Future Wealth首席执行官Jay Srivatsa对CNBC表示：“除非在未来几年内大量推出新产品（如iPhone），否则我们不会看到该公司的硬件收入有任何大幅增长。” “这成为一项服务业务。我认为他们不再拆分业务的部分原因是因为该公司将经历这种过渡。”
Srivatsa警告说，在将公司与iPhone连接多年之后，投资者不太可能对此变化感到满意。 因此，他预计苹果的股价将略微失宠，至少在新的报告结构被完全消化之前。
“关于Apple的每次讨论都总是关于他们的iPhone。我认为应该开始谈论Apple Pay或iTunes或业务的软件方面以及服务方面，以便使该信息真正传达给投资者，并成为该公司的主题。拥有苹果-这将需要一些时间，”他说。
