即使区块链继续占据整个技术领域的头条新闻和对话，该行业中的一些知名人士仍然留在该领域之外。然而，在最近几个月的几篇高调宣布之后，这似乎是最重要的行业之一。科技巨头可能终于准备好涉足这一领域了。
亚马逊是世界上最大的企业之一，它花了几个月的时间探索区块链的可能性。 然而，从2018年初开始，这些探索变成了实际行动，因为该公司宣布了几项合作伙伴关系和计划，这将使它成为该行业未来的话题。 借助其新的“区块链即服务”（BaaS）产品，围绕亚马逊如何与区块链保持联系的问题从理论上到了非常实用。
多方面的动机
毫无疑问，区块链正在迅速成为一个有利可图的领域。 尽管长期以来一直与加密货币的潮起潮落相关，但该技术已摆脱了束缚，成为创新的关键驱动力。 大多数变化和破坏都是由开发商，企业家和小型公司推动的，但是大型公司已开始看到其价值和美德。 从区块链初创公司和大型公司之间宣布的许多合作伙伴关系可以明显看出这一点。
然而，对于亚马逊而言，整合区块链工具的需求有两个不同的方面：电子商务和消费者领域的变化趋势以及寻求扩展其日益重要的AWS平台的途径。
不断变化的零售游戏
毫无疑问，亚马逊仍然在在线零售领域占据主导地位，该公司在2017年占电子商务销售额的近44％，在美国占全部零售销售额的4％。
但是，这种优势是有代价的，因为大多数通过亚马逊开展销售的公司都强调了一个重大问题。 总部位于区块链的客户情报公司Shopin的首席执行官Eran Eyal表示：“亚马逊提出了一个难题：虽然还为广泛的产品分销，物流支持和营销提供了一个巨大的平台，但所有这些都以牺牲之间的个性化关系为代价。品牌及其客户。”
对于许多零售商而言，最大的问题是最终用户信息的丢失，这是亚马逊收集的。 考虑到大多数现代消费者更喜欢个性化体验，这极大地阻碍了零售商的销售能力，而零售商通过Amazon根本无法提供这种体验。 根据埃森哲（Accenture）的一项研究，91％的消费者更喜欢与能识别并记住自己偏好的企业一起购物，这是亚马逊无法做到的。 更令人惊讶的是，如果有更好的体验，83％的购物者乐于分享其数据。
为了从亚马逊的数据收集实践中获得任何让步，许多零售商正在寻找替代方案，而区块链已经在提供替代方案。 像Shopin这样的项目正在变得越来越普遍，这些项目在奖励零售商忠诚度的同时为零售商提供了重要的信息。 诸如Sandblock之类的其他公司则利用会员计划来收集用户数据并提供更好的服务。 对于亚马逊来说，使用这些技术将帮助他们改善为消费者和通过平台工作的企业的服务。 即便如此，该公司的努力似乎仍主要集中在区块链目前提供的B2B机会上。
扩大B2B统治
在企业对企业方面，区块链对亚马逊的价值以及该公司最初涉足该领域的情况要清楚得多。 一方面，B2B领域拥有更加完善的区块链生态系统，并且亚马逊的现有平台已经过优化以整合该技术。 该公司用于企业的云服务器解决方案Amazon Web Services已准备就绪，可以轻松适应区块链。
该公司还积极寻找现成的合作伙伴以集成其新的BaaS平台。 例如，亚马逊最近宣布与Qtum基金会建立合作伙伴关系，以将项目的dApp开发和智能合约工具整合到AWS中。 提供针对企业用户优化的区块链的Qtum将帮助公司快速创建区块链应用程序和智能合约，而无需处理与基础架构相关的繁重工作。
也许更重要的是，在B2B解决方案的商业智能领域中仍有许多机会。 这些包括基于区块链的超级计算机，它们利用现有网络资源来降低成本，同时支持更大的计算能力。 例如，基于区块链的AI计算平台Tatau之类的平台可以在其区块链上部署未使用的资源以进行数据处理和图形渲染，从而可以在AWS的庞大网络上蓬勃发展。 此外，AWS可以将这些服务作为更大的BaaS产品的一部分提供，甚至可以作为独立的服务来提供，从而降低其运营成本并分配巨大的价值。
“考虑到亚马逊提供了广泛的服务，从流视频，云计算到实体零售。 但是，由于AWS运行成本+模型且利润微薄，因此在可预见的将来，分散式解决方案将比AWS具有可持续的优势，并且不会显着降低价格。 这意味着去中心化的参与者将始终具有价格优势（不需要返还硬件资本成本），” Tatau的联合创始人兼首席执行官Martin Levy说。
对于亚马逊而言，进入区块链领域不仅是一个机遇，而且已经成为一种必要。 它在计算和商业服务领域的几个最大竞争对手在抢先行动方面已经抢先一步，并且已经证明是成功的。 例如，IBM的Hyperledger将会继续发展，增加合作伙伴并扩大其覆盖范围。 自2017年底以来，网络解决方案提供商思科还在线提供服务，甚至微软也凭借其自己的企业区块链进入了竞争。
“ AWS就是要提供基础架构即服务。尽管它们拥有一套不错的专有服务，但它们成名的主张是比那里的任何人都更快，更轻松地部署和扩展任何基础架构服务。例如，他们并不害羞“ 88％的TensorFlow项目都在AWS上运行”是TensorFlow是Google的专有技术，因此，我认为AWS将（可能已经）非常认真地成为部署基于区块链的基础架构的最佳和最简便方法之一。 Zinc首席执行官兼创始人Daniel Trachtenberg表示：“以用户为中心的基于区块链的广告协议和应用。
亚马逊可以追赶吗？
众所周知，亚马逊是区块链环境的较晚参与者。 该公司早在2017年就提出了建议，但2018年看到它在进军区块链方面变得更加积极进取。 但是，随着行业迅速形成更坚实的基础，亚马逊的工作已告一段落。 尽管其在B2B领域的用例显而易见，但从长远来看，对于零售业的庞然大物而言，忽略零售业的区块链可能是有害的，因为购物者需要更加个性化的体验。 尽管亚马逊仍然是大多数在线零售的事实上的看门人，但除非亚马逊选择以更严肃的方式参加这场竞赛，否则避免区块链可能会破坏这一霸权。
