什么是市场饱和度？
市场饱和是当市场中产品或服务的数量达到最大时出现的情况。 在饱和点，公司只能通过改进新产品，从竞争对手手中夺取现有市场份额或通过提高总体消费者需求来实现进一步的增长。
了解市场饱和
市场饱和既可以是微观经济也可以是宏观经济。 从微观的角度来看，市场饱和是特定市场不再为单个公司提供新需求的时候。 当公司面临激烈的竞争或市场对其产品或服务的需求减少时，通常会出现这种情况。
从宏观角度来看，市场饱和是在为整个客户群提供服务后发生的，并且该行业中任何公司都没有新的客户获取机会。
为了制止这种现象，许多公司已故意将其产品设计为“磨损”或在某些时候需要更换。 例如，销售从未烧坏的灯泡将限制消费者对通用电气某些产品的需求。 市场饱和的问题还导致许多公司改变其收入模式，尤其是在产品销售开始放缓时。 例如，一旦看到大型计算机服务器市场的饱和，IBM便将其业务模式改变为提供定期服务。
当特定市场不再需要产品或服务（微观经济）或整个市场不再有新需求（宏观经济）时，就会发生市场饱和。
特别注意事项
即使考虑到市场饱和，许多公司还是选择继续经营。 当公司在饱和的市场中运营时，有一些概念和策略可以用来脱颖而出，保持有偿债能力，甚至可能增加销售额。 首先是创造力。 在饱和的市场中，公司的产品或服务产品必须比竞争对手更具创新性，才能吸引客户购买。
脱颖而出的第二种方法是有效定价。 公司可以采用以下两种方法之一。 公司可以选择成为产品或服务的低成本提供商，也可以决定作为产品或服务的高级选项进行运营。 两种策略都要求与选择相同定价结构的其他公司进行竞争性定价； 然而，在饱和市场中运营的公司通常会彼此打价格战，从而不断降低价格以吸引客户。
使用独特的营销策略是公司在饱和市场中脱颖而出的第三种方式。 当市场充满产品和服务选项时，尤其是当这些选项在某种程度上是同质的时，有效的营销通常是公司的决定因素。
重要要点
- 当产品或服务的数量在给定的市场中达到最大时，就会发生市场饱和。 为了帮助消除市场饱和，公司生产的产品会随着时间的流逝而磨损，需要更换，例如灯泡。 公司可以通过创造力，有效的定价或独特的营销策略来应对市场饱和。
