星期五是万宝路？
万宝路星期五指的是1993年4月2日，菲利普·莫里斯（Philip Morris）宣布大幅降低万宝路香烟的价格，以抗击蚕食其市场份额的通用品牌。 公司股票 下跌了26％，仅一天之内就使市值蒸发了100亿美元。
万宝路星期五
周五了解万宝路
1990年代初期的残酷衰退使消费者变得对价格更加敏感。 大型折扣店提供的通用商品的受欢迎程度猛增，而昂贵的大型品牌被避开并开始失去动力。
重要要点
- 万宝路星期五指的是1993年4月2日，菲利普莫里斯（Philip Morris）削减万宝路卷烟价格以与非专利品牌竞争。这一宣布使菲利普莫里斯（Philip Morris）的市值蒸发了100亿美元，原因是分析师们结束了大牌品牌的时代。华尔街对美国标志性品牌的不信任被证明是没有根据的，因为菲利普·莫里斯（Philip Morris）大胆削减价格的呼吁最终帮助其将竞争对手从市场上淘汰了。
菲利普·莫里斯，现在是奥驰亚集团公司的子公司，作出了令人震惊的公告：将一包世界上最畅销，最具标志性的卷烟品牌万宝路的价格降低了近20％。 恐慌很快就到来了。 将这一举动解释为一个清晰的信号，表明家喻户晓的产品再也无法通过降低产品溢价来摆脱，这说明菲利普·莫里斯（Philip Morris）拼命夺回市场份额的企图是大牌品牌终结的开端。
在宣布这一消息之前，深折扣卷烟的价格是万宝路的一半。
投资者很快变得紧张起来。 资金管理者突然开始抛弃严重依赖广告的品牌消费品，而宁愿增加对科技股和通用消费品生产商的投资。 菲利普·莫里斯并不是这种情绪转变的唯一受害者，其他可口可乐公司，沃尔特·迪斯尼公司，宝洁公司和坦帕克斯的前制造商坦布兰德斯等其他知名品牌的股价也并非唯一的受害者。卫生棉条，也陷入了交火。
最后，华尔街对美国标志性品牌的不信任被证明是没有根据的。 菲利普·莫里斯（Philip Morris）大幅削减价格的大胆呼吁被推高了预期，结果实在是明智之举。 在万宝路星期五抹去了其市值100亿美元的两年之后，由于竞争对手的烟草公司稳步将其定价从市场上剔除，该股票已完全恢复。
特别注意事项
权威人士将Philip Morris的复兴归功于其品牌实力和客户忠诚度。 在周五的万宝路，华尔街深信万宝路这个人是美国市场营销中最具标志性的象征之一。 最后，他们似乎低估了广告的长期力量。
Yankelovich Partners的一位营销专家Watts Wacker告诉《纽约时报》，随着时间的推移，能够在质量和价格方面展现价值的品牌将变得越来越重要。 他说：“当第一品牌意识到其价值主张不同步时，就强调了“猪与猪之间的区别”。 他继续说：“你喂猪；你宰了一只猪。” “品牌可以是小猪，但不能是猪。”
Wacker补充说，消费者往往与所购买的产品有着牢固的关系，购买某些名牌产品时甚至没有考虑。
1992年，菲利普·莫里斯（Philip Morris）创造了超过40％的利润率，比同业公司溢价巨大，这表明在大幅降低价格的同时，仍然有很多利润空间。
如今，烟草公司不再能够对其产品做广告。 但是，万宝路的男子气概的牛仔似乎仍然根深蒂固在吸烟者的心中–至今，它仍然是美国和世界上最受欢迎的卷烟品牌。
