什么是Masterbrand？
主品牌是一个总体品牌名称，它是所有基础产品所基于的主要定位点。 Masterbranding是品牌架构的主要支柱之一，旨在将公司的产品线与品牌所代表的关键价值联系起来。
虽然个别产品可能有自己的名称和品牌标识，但Masterbrand有助于促使消费者相信产品在其产品类别中是独立的。 维珍航空就是一个著名的大师品牌例子。
尽管Masterbranding使公司可以通过广告活动实现更大的规模经济，但不利的一面是，这些计划往往针对市场而不是针对产品。
了解Masterbrands
实际上，一个母品牌可以在产品组合中为多种产品创建一个公司商标。 其目的是以超级品牌链接分支机构，即使它们可以独立运作并且可以发挥很大的作用。 如果执行得当，即使是在潜意识层面，消费者也将很容易识别出具有主品牌品质的相关品牌。
当然，当消费者对主品牌持正面评价时，此策略最有效，消费者因此认为所有品牌和产品的质量都一致。
Masterbrand与子品牌和投资组合品牌
Masterbranding是品牌架构格局的一部分，其中还包括子品牌和投资组合品牌。 子品牌可以被描述为与主品牌几乎没有共同点的附属品牌。
例如，迪斯尼以输出更多儿童友好的票价而闻名，而附属制片厂Touchstone Pictures则倾向于制作更多有风险的电影片名。 在投资组合品牌建设中，母公司的品牌投资组合保持独立和独特。 他们甚至可能故意相互竞争，以便母公司能够更好地细分市场。 宝洁（Procter&Gamble）以战略性地参与投资组合品牌而闻名。
英特尔（Intel Corp.），另一个著名品牌的典范，在其旗帜下拥有数种竞争产品。 一次，英特尔提供了全系列的计算机处理器，例如奔腾，迅驰和酷睿。 尽管这些产品中的每一个产品都具有不同的性能水平并以不同的价格出售，但正是英特尔品牌使消费者相信，他或她购买的芯片将具有与其他所有英特尔产品相同的高质量水平，无论子品牌。
重要要点
- Masterbrand是一个商业术语，用于描述一个特定的涵盖品牌名称，该名称是所有基础产品和品牌的主要定位点。尽管单个产品可能带有自己的名称，但Masterbrand对于使消费者相信产品独立存在至关重要他们的类别。 在子品牌的实践中，附属品牌与母品牌名称几乎没有共同点，例如，电影公司Touchstone Pictures制作的有风险的电影片名要比其母公司迪士尼通常提供的对儿童友善的电影要多。
Masterbrand的优缺点
Masterbranding具有许多好处，例如可以提高品牌知名度和降低营销成本。 它还可以促进客户反馈和品牌合并。 成功实施积极的主品牌是企业创造经济护城河的一种方式。
使用Masterbrand品牌时，公司应意识到某些业务或产品线可能具有独特的营销要求或要求，而这些要求或要求可能无法很好地适应单一的固定品牌架构。
