几个月或几年后，Amazon.com Inc.（AMZN）可能会擅长进入市场，扰乱市场并完全拥有它们。 看看亚马逊对零售商做了什么，以及它对医疗保健和食品交付市场的目标。
但洛根资本管理公司的基金经理斯蒂芬·李（Stephen Lee）将亚马逊算作该公司的股份，他发现三家抵制电子商务巨头实力的公司：耐克（NKE），雅诗兰黛（EL）和星座品牌（STZ）。 他认为，与零售商相比，这些品牌具有优势，因为它们在人们更倾向于在线购物的时代众所周知。 （查看更多：8家亚马逊正在杀死的公司。）
以运动鞋和健身服装公司Nike为例。 Lee在接受MarketWatch采访时表示，该公司不仅会不断更新其产品线，而且还在创造“减少从创新到上市的时间的独特能力”。 他列举了在自动化方面的投资以及与市场更近的邻近新工厂的原因，因为它更灵活地推出新产品。 此外，该基金经理表示，耐克对通过互联网销售的关注使其定位良好。 MarketWatch在2017年指出，通过Nike Direct的销售额达到26.1亿美元，同比增长14％。 这是其总收入的29％。 2016年，直销占其收入的27％。 （更多内容：阿克曼（Ackman）通过兑现耐克（Nike）获利1亿美元。）
Lee告诉MarketWatch，雅诗兰黛（Estee Lauder）也拥有强大的品牌，使其对亚马逊具有抵抗力。 该公司受益于化妆品需求的总体增长。 李说，互联网和在线发布的化妆图片在一定程度上推动了需求。 Lee说，该公司“拥有领先品牌，并且在控制分销和保持定价能力方面做得非常好。” 更重要的是，化妆公司并没有通过自己的在线商店向零售商合作伙伴出售产品。 MarketWatch指出，2017年第四季度的净销售额同比增长17％至37亿美元。
对于销售啤酒，葡萄酒和烈酒的星座品牌公司，李表示，其品牌知名度，进入市场的严峻障碍以及客户群体使该公司更具吸引力，并且不易受到来自亚马逊的威胁。 Lee还称赞该公司在精酿啤酒市场上的出色表现。
