什么是许可营销？
许可营销是指一种广告形式，可以让目标受众选择接收促销信息。 许可营销的概念已经由企业家和作家塞思·戈丁（Seth Godin）在其1999年出版的著作“许可营销：将陌生人变成朋友，并将朋友变成顾客”中普及了。 许可营销的特点是预期的，个人的和相关的。 它通常被定位为与直接营销相反，在传统上，促销材料通常未经他们的同意就发送给广大客户。
了解许可营销
许可营销越来越流行，尤其是在数字营销方面。 订阅电子邮件更新是权限营销的一个很好的例子。 用户选择接收定期电子邮件，其中包含基于他们在网站或其他消费者接触点上注册时表达的兴趣的更新和报价。 在这种情况下，订阅就是授予许可的行为。
许可营销的好处
许可营销是一种与潜在客户建立关系的低成本有效方法。 使用可以直接访问消费者的数字平台（例如电子邮件或社交媒体），可以消除传统渠道（例如群发邮件和印刷广告）必须承担的许多间接费用。 更重要的是，潜在客户的选择加入使他们更有可能阅读内容并吸收营销信息。
许可营销与传统直销
传统意义上的直接营销通常是盲目的营销-除了邮政编码之外，对目标受众了解甚少。 例如，房地产经纪人可能将明信片及其详细信息发送到在特定区域内具有特定邮政编码的每个房屋。
许可营销方法将涉及房地产经纪人使用博客来共享有关房价，抵押贷款利率以及出售该地区特定房屋的技巧的内容。 该博客可能会显示指向电子邮件通讯订阅的链接，该链接提示用户回答一些基本问题，以帮助房地产经纪人确定他们可能需要的服务。 例如，“您什么时候购买了当前房屋？”或“您打算在明年购买房屋？”该信息可用于将电子邮件划分为不同的列表，并进一步个性化内容。与订户的关系。当他们买卖房产的时候到了，他们很可能会联系已经与他们进行交流并且与他们有关系的房地产经纪人。
