什么是功率比？
功率比显示了广播媒体公司的收入与给定市场份额后预期的收入相比。 计算公式如下：
公司收入/（受众份额*市场总收入）
了解功率比
公司希望功率比至少为1.0，这表示预期的收入水平。 较高的功率比表示从公司的受众群体中获得了更多的收入。 权力比率显示媒体公司将其收视率转化为广告收入的程度。 值大于1表示该公司的行业表现优于其他行业。
权力比率可帮助媒体公司评估自己的绩效，并在可能的收购或合并的情况下评估目标媒体公司的绩效。 分析师和投资者也密切关注功率比，因为它们可以洞察公司将评级转换为收入的效率。 功率比还可用于比较一类媒体（例如，互联网）与另一类媒体（例如，报纸）的收益表现。
功率比可以衡量相对于受众产生收入的效率，但不能衡量广播公司的盈利能力。 换句话说，例如由于高昂的节目制作成本，广播公司的功率比可能很高，但却无利可图。
哪些因素影响功率比？
发表在《美国媒体商业研究杂志》上的2005年美国广播电台功率比的学术研究发现，随着广播电台的听众份额增长，其市场收入份额成比例增长。 相反，其听众份额减少，公司的市场收入份额不成比例地下降。 在研究美国最大的100家广播公司时，同一项研究以及其他研究还发现，由于相对于其他受众群体而言，其受众需求相对不足，因此给定广播公司的功率比可能会低于预期。 电台的形式可以正面（新闻/谈话）或负面（例如，轻松听音乐和针对少数民族的听众）影响功率比。 通常，AM电台产生的功率比低于FM电台。
当分析人员和管理团队评估权力比率时，他们还会查看特定时段和特定人群的比率，例如，涵盖18至49岁年龄段的人群。 他们还评估各个时间段的趋势。 管理团队对功率比的评估会影响计划投资，人才招聘和薪酬，车站购买决策以及长期公司规划决策。
