什么是促销预算？
促销预算是为促销企业或组织的产品或信念而预留的指定金额。 制定促销预算以预测与发展业务或维护品牌相关的基本成本。 为了维持预期的增长率，通常根据销售额或利润的百分比来设置预算。
重要要点
- 促销预算是指用于产品或品牌的营销或销售的资金，用于促销新产品或现有产品的预算额度将取决于业务分析，市场研究和预期的投资回报率。景观已经将促销资金从平面广告转移到了基于网络或社交媒体的广告活动。
促销预算如何运作
企业的广告和营销代表了大多数企业很难预测的成本，这就是为什么可以使用百分比法的原因。 预计将在不久的将来发布新产品线，可能会增加促销预算。
较高的促销预算会在此类资产消耗期间减少利润。 公司可能会基于这样的假设，即顾客之间的销售或知名度会提高，从而承担更高的成本。
促销预算通常包括用于通过广播，电视，互联网和印刷品等媒介进行广告宣传的资金。 公司的促销预算可以包括电子邮件活动，社交媒体推广和户外标牌的费用。 促销预算也可能会用于聘请外部专家和顾问，这些专家和顾问将开展活动并将广告放置在适当的媒体和位置。 这可以包括与市场营销情报公司签约，以解释数据，这些数据显示了在营销上花费的美元如何转化为公司的新业务或经常性业务。
在为促销预算分配资金时，组织的决策过程会不断发展。 随着公众的注意力不断从旧的传统媒体（如印刷媒体）转移到更多的数字，在线和移动媒体上，预算策略发生了变化。
促销预算的变化动态
虽然公司促销预算的总体规模可能没有改变，但资金分配的方式可能有所改变。 例如，以前专门用于通过电视广告的资金现在可能包括在智能手机上吸引人们的广告系列。
促销预算趋势发生的变化可以直接影响依赖这些收益的媒体行业。 报纸和其他印刷媒体的广告费用下降，因为公司将这些资产转而投向了数字媒体和其他媒体，导致报纸和杂志行业的下降。
公司会定期根据促销预算来衡量投资回报率。 结果通常会对公司继续投放资金的位置产生重大影响。 例如，如果在社交媒体营销消息增加销售额的同时，广告牌活动未能引起人们的注意，公司可能会改变其战略。 在许多情况下，将调整公司的促销预算，以支持在社交媒体上的更多投资。
