CNBC援引媒体机构的多位高管的话说，越来越多的广告商选择放弃数字广告市场的领先者Alphabet Inc.（GOOGL）从事电子商务和云计算巨头Amazon.com Inc.（AMZN）。
（有关更多信息，另请参见： 尽管预测疲软，亚马逊公牛队还是双双下滑。 ）
消费类产品在网上零售商那里找到了“讨价还价”
在某些情况下，品牌告诉CNBC，他们已决定将其Google搜索广告预算的50％到60％转移到总部位于西雅图的在线零售商手中。 根据该报告，媒体战略家从Google搜索到亚马逊搜索的转变大部分来自消费包装商品，而更大和更有利可图的广告类别（例如汽车和旅行）尚未开始过渡。
对于直接向客户销售产品的公司，将访问量指向亚马逊登陆页面已转化为更高的投资回报率。
“超过90％的搜索始于亚马逊的产品都以购买结束，即使该用户可能最终会进入社交渠道，”克里斯·阿波斯特（Chris Apostle）执行副总裁兼Havas Media北美业绩负责人告诉CNBC。 “为您带来的实惠是人们最终购买的地方。” Apostle的公司管理着诸如Walt Disney Co.（DIS）和Emirates的客户，表示他的一些客户的亚马逊广告预算增加了300％以上。去年。
亚马逊现在是世界第三大数字广告商
Google严重依赖其数字广告收入，该收入占其总销售额的86％。 2017年，总部位于加利福尼亚山景城的FAANG成员公司（仍是美国领先的平台）的广告收入达到954亿美元。 研究公司eMarketer估计，迄今为止，Google的广告收入中有高达83％来自年初至今的搜索广告。 正如CNBC指出的那样，今年Google仍有望获得约37％的数字广告预算。
尽管Google仍然是明确的数字广告市场领导者，但亚马逊蓬勃发展的广告业务，以三位数的百分比（同比）增长对它的主导地位构成了威胁。 eMarketer的分析师估计，亚马逊是仅次于Google和Facebook的全球第三大数字广告平台，2018年的广告收入预计为46.1亿美元，占整个市场的4.1％。 据预测，随着它进入旅游，活动票务和汽车等新市场和业务，其影响力将不断扩大。
尽管受到亚马逊的威胁，但与去年相比，谷歌的整体广告收入增长在2018年上半年仍得以加速。 同时，一些媒体策略师正在选择将广告支出从其他平台转移到Google（搜索除外）的媒体资源，包括其点播流媒体业务YouTube。
eMarketer预计，到2020年，亚马逊将控制7％的数字广告，而Google估计的份额为35.1％，Facebook的份额为20.8％。
