可口可乐原液
可口可乐公司（KO）是可口可乐公司（KO）的同名可乐，对许多投资者而言，这是很受欢迎的首次股票购买。 可乐具有标志性：它是美国历史的一部分，并且已经成为行业领先者133年。 可口可乐是由药剂师于1886年在亚特兰大创立的，迅速成为了全国最受欢迎的饮料。 如今，可口可乐公司的业务已远远超出其标志性的碳酸饮料。 在最近的几十年中，可口可乐开始寻求通过收购来实现增长和多元化，从而成为一家非酒精饮料集团，现在拥有，许可和销售500多个饮料品牌。 可口可乐的许多非苏打品牌一直是其增长的主要驱动力，现在有几个年收入超过10亿美元。
可口可乐领导力
截至2019年5月，可口可乐公司由詹姆斯·昆西（董事长兼首席执行官），布莱恩·史密斯（总裁兼首席运营官），张丽莎（首席人民官兼高级副总裁），弗朗西斯科·克雷斯波·贝尼特斯（高级副总裁兼首席代表）领导增长官）和Bernhard Goepelt（高级副总裁，总法律顾问和首席法律顾问）。
可口可乐一直致力于开拓新市场。 例如，在2019年的前几个月，该公司完成了对Costa咖啡的收购，并准备推出新的咖啡饮料系列。
可口可乐的收入增长
根据可口可乐的《 2018年年度报告》，该公司公布的2018年净营业收入为318.6亿美元。与2017年的354.1亿美元相比有所下降。但是，营业收入为87亿美元，较上年的76亿美元略有增长。 尽管收入下降，可口可乐仍然是世界上最大的非酒精饮料公司，也是浓缩液，糖浆和相关产品的生产商。
下面，我们将仔细研究可口可乐公司多年来最重要的品牌和收购。
1.达萨尼
事实简介：Dasani品牌于1999年推出。
可口可乐在收购和建立顶级非苏打品牌方面做得非常出色。 与典型的停滞的苏打水产品相比，这些产品还有更大的增长空间。 达萨尼酒是美国销量最高的瓶装水，但截至2015年，可口可乐仅占整体市场份额的7.4％。瓶装水产品在美国各地的消费者中持续受欢迎，这表明达萨尼酒和其他相关品牌有足够的空间增长。 近年来，随着苏打水产品市场的大幅增长，可口可乐的目标是将Dasani定位为利用不断变化的消费者趋势。
2.女仆
事实简介：女仆号于1945年在德克萨斯州发射。
对于可口可乐来说，也许没有哪个品牌比Minute Maid公司更重要。 这是可口可乐公司于1960年进行的第一笔收购，并将可口可乐作为一家饮料总公司成立。 如果不是Minute Maid，可口可乐的收购战略和多品牌战略就不会存在。 至少，Minute Maid的成功为其他数十亿美元的果汁品牌铺平了道路，这些果汁品牌除了Simply之外还包括国际速增长的Minute Maid Pulpy和Del Valle。 尽管可口可乐公司未提供按品牌细分的收入数据，但Minute Maid仍可能是美国橙汁的两个最大销售商之一，多年来年收入超过10亿美元。
3.能源品牌
Energy Brands也被称为Glacéau，是可口可乐最成功的子公司之一。 该公司成立于1996年，并于2007年被可口可乐以现金收购，价值约41亿美元。 尽管Energy Brands很少发布销售和收入信息，但据报道，该公司2006年的年销售收入为3.5亿美元。在2007年进行收购之后，可口可乐公司将其颇受欢迎的Powerade生产线转移到了能源品牌的产品。
能源品牌产品线中最大，最成功的两个产品线是VitaminWater（通常称为“ Vitaminwater”）和SmartWater。 这两种产品系列均已作为传统苏打产品的更健康替代品进行市场营销，以吸引越来越注重健康的消费者群。
4.科斯塔咖啡
事实：Costa Coffee是可口可乐公司最昂贵的收购之一。
可口可乐公司产品线的最新成员之一是成立于1971年的英国咖啡连锁店Costa Coffee。该公司由Whitbread拥有，直到2019年1月以51亿美元的价格出售给可口可乐。是世界上第二大咖啡店连锁店。 通过收购科斯塔，可口可乐有潜力在不断发展的咖啡行业中取得巨大收益，特别是在该品牌已经享有强大地位的国际市场上。
5.引信饮料
事实：可口可乐公司于2007年以高达2.5亿美元的价格收购了Fuze。
Fuze于2000年在北加州成立，现已成长为一个全国性品牌，销售茶和非碳酸果汁饮料。 当可口可乐在2007年收购Fuze时，这被视为朝着注重健康的饮料产品方向迈出的重要一步。 希望避免在传统汽水产品中使用高果糖玉米糖浆和其他添加剂的消费者可能更倾向于选择引信产品。
最近的收购和收购策略
Costa Coffee是可口可乐最近最杰出的收购，但该公司一直希望通过新的子公司和品牌来扩大产品范围。 可口可乐拥有500多个品牌系列，在全球市场上占据主导地位。 确实，一个地区的消费者甚至可能没有意识到在另一个地区本地化的非常成功的产品线。 几十年来，可口可乐公司采取了积极的收购战略，以保持其在非酒精饮料领域的领先地位。 这很可能只会持续到将来。
