科技巨人Facebook Inc.（FB）和Alphabet Inc.（GOOGL）Google多年来首次获得“数字双寡头”的头衔，他们在美国数字广告市场中的份额可能会下降，原因是据《华尔街日报》报道。
马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的Facebook在过去五年中股价飙升了558％，而搜索巨头Google在同一时期已将96％的股份返还给了股东，而标准普尔500指数已经增长了75.4％。 尽管Facebook的股票自2012年以来仅在公开市场上交易，但Google的股票自2004年以来已飙升了900％以上，其首次公开募股（IPO）价格为85美元。
规模较小的企业将抢占市场份额
市场研究公司eMarketer的最新报告表明，随着老牌市场领导者受到越来越多的竞争对手的挑战，例如电子商务巨头Amazon.com Inc.（AMZN）和社交媒体平台Snap Inc.（SNAP），即使总机会增加，合并后的公司也将继续向竞争对手失去广告收入。 尽管两者仍然是明确的市场领导者，没有其他竞争者占有超过5％的市场，但长期处于崩溃状态的双头垄断可能会对科技巨头的收益，收入和股票增长带来风险。
eMarketer报告称：“这两家公司将在2018年获得美国数字广告投资总额的56.8％，低于去年的58.5％。” “亚马逊和Snapchat等较小的公司正在经历比预期更快的增长。” 这家研究公司此前在9月份的预测中预测，谷歌和Facebook在2018年的总市场份额将略有增长。
由于今年美国数字广告总支出预计将增长近19％，达到1070亿美元，Google的广告业务预计将增长15％，达到399.2亿美元，而Facebook的广告业务预计将增长17％，达到210亿美元。 同时，亚马逊预计其数字广告收入将增长64％，达到28.9亿美元，占整个市场的2.7％。 eMarketer预计，在短短两年内，该零售商将击败Verizon Communications Inc.（VZ）的誓言和Microsoft Corp.（MSFT），以64亿美元的广告业务排名第三。
eMarketer的高级预测总监Monica Peart写道，随着Facebook的News Feed广告价格达到最高点，其Instagram平台应成为其节省的恩惠，并“迅速成为推动整体增长的引擎”。 自从一年前首次公开募股以来，Snap就一直在为自己的股票而苦苦挣扎，因为担心Instagram的迅速普及。该公司有望在2018年将其美国数字广告收入增长82％，超过10亿美元，使其总份额达到1％。
杰克·多西（Jack Dorsey）的Twitter Inc.（TWTR）的情况也不太乐观，据预测，今年美国数字广告收入将下降4.9％，至11.2亿美元，然后在2019年恢复增长。
eMarketer报告发布之际，品牌与“数字双头垄断”之间的紧张关系日益加剧，人们一直批评“数字双头垄断”未能解决客户的顾虑，包括摆脱不适当的广告和纠正度量差异。 谷歌和脸书也看到媒体，激进主义者，他们自己的用户以及其他人的形象受到了污损，他们呼吁对各种问题进行更严格的监管，例如社交媒体对年轻人的负面影响以及俄罗斯在传播错误信息以影响社交媒体方面的作用。 2016年美国总统竞选。
扎克伯格的Facebook本周股价暴跌，周一是四年来最大的单日跌幅，因有关数据分析公司Cambridge Analytica的丑闻传出消息。 据报道，该公司与特朗普竞选活动合作，使用了从5000万Facebook用户上获得的不当信息。 华尔街上的许多人预计，政府和平台用户可能会强烈反对，为该公司的长期增长蒙上阴影。
