快速测验：有谁能给您最好的圣诞节礼物？ 在这里说实话。 这不是一个拥抱，也不是一盒新鲜出炉的饼干。 绝对不是那套绿色和黄色的条纹毛衣套装，也不是1950年代电视节目的20 DVD集。 不，这是现金。 为什么我们喜欢现金？ 因为您可以随时随地花费在任何地方。 当然，这意味着您可以准确获得所需的东西。 （假日费用可能使您陷入债务沉debt。了解如何避免这种节日性宿醉。请参阅防止 假日债务滚雪球 。）
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但是对于某些假日购物者来说，现金有点太容易了，所以他们就把它花了很多。 礼券和礼品卡越来越受欢迎。 现在，您会在许多主要零售商中找到礼品卡亭。 十年前，如果您想要一张礼品卡，就必须去商店（或在线）购买。 今天，您可以去Lowe's购买星巴克礼品卡。
零售商就是这样做的
礼品卡在消费者中很受欢迎，因为它们使礼品购买过程变得容易且无罪感。 找出某人最喜欢的商店是很容易的，可以从商店购买一张礼品卡，然后您会得到几乎与现金一样好的礼物，并且带有个性化的选择。 完善。 礼品卡也非常适合零售商，他们在假期期间特别努力推动这些赚钱的小家伙。 零售商为什么喜欢礼品卡？ 简而言之，礼品卡使零售商更容易赚钱。
1.未使用的卡
并非所有幸运的礼品卡接收者都记得使用它们。 约有6％的礼品卡最终没有使用。 对于零售商来说，没有比这更好的了。 想象一下，一无所有，赚50美元。 许多零售商对礼品卡设置了时间限制，并且一旦过期，它们就不再必须遵守礼品卡。 于2010年8月生效的2009年《信用卡管理法》规定，到期日必须从发卡之日起至少允许5年，因此对于消费者而言，期限已不再是问题。 一些州完全将失效日期定为非法，这给了消费者无限的时间来使用礼品卡。 但是，如果您不记得将礼品卡从钱包中拿出来并使用它，则到期日期是什么都没有关系。
2.全价
用礼品卡购物的人支付全价商品的可能性是2.5倍。 如果买家在购买现金时可能会犹豫，他们在使用礼品卡时通常不会三思而后行。 显然，对于零售商而言，对商品进行全价定价可以增加利润； 拥有礼品卡的消费者不太可能为商店定价，寻找便宜货或等到商品上市。
3.新消费者
虽然许多人尝试为收件人的喜爱商店购买礼品卡，但并非所有人都愿意。 有些人购买并赠送礼品卡，以使朋友有新的体验，新的商店或新的产品。 对于零售商来说，这种礼品卡营销方式意味着有机会以有保证的花费将新消费者带入商店。 如果他们将这些新消费者转化为长期客户，那么他们所获得的价值将远远超过礼品卡的初始价值。
4.花费价值
您购买的礼品多久能显示出您的礼品卡的确切金额？ 不经常。 大约一半的消费者最终花费的金额超过了礼品卡的面值。 例如，根据研究，大多数购买了50美元礼品卡的购物者会在商店购买的商品多支出20％。
5.促进销售
假日销售是零售商的年度福音，但是当零售商仍在努力转移库存过多时，节后的低迷可能会很痛苦。 礼品卡有助于在节假日后的那个缓慢的季节将人们带回商店。 即使消费者在自己的钱包里感觉到假日后的忧郁情绪，也可以免费使用礼品卡，而最终购买的礼品往往仅比礼品卡的价值多一点。
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6.重复业务
礼品卡可能有助于保证回头客； 如果购物者可能没有回来，或者可能没有很快回来，就会被礼品卡的诱惑吸引住，以进行重复交易。 消费者在店内消费的每时每刻都是零售商提高品牌忠诚度的机会。
底线
对于消费者而言，礼品卡非常方便，易于包装，易于发放，并且在不赠送绿色的情况下尽可能地接近现金。 对于零售商而言，礼品卡提供了一系列潜在的购买机会，而所有这些都意味着一天结束时收银机中的钱会更多。
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