随着社交媒体平台在过去十年中获得巨大发展，Facebook Inc.（纳斯达克股票代码：FB）将自己推到了顶端，超越了竞争对手Twitter Inc.（纳斯达克股票代码：TWTR）和LinkedIn Corporation（纽约证券交易所：LNKD）。用户和收入方面。 该项目由马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），爱德华多·萨维林（Eduardo Saverin），克里斯·休斯（Chris Hughes）和达斯汀·莫斯科维茨（Dustin Moskovitz）于2004年在哈佛大学的一个宿舍中启动，最初考虑的是高中和大学生。 它在成立的头两年就吸引了700万用户。 扎克伯格在2006年拒绝了雅虎（Yahoo Inc.）（纳斯达克股票代码：YHOO）提出的10亿美元的收购要约，直到该公司于2012年上市为止。 25年，筹集了160亿美元。
Facebook的市值在2018年10月达到4540.2亿美元，每月用户数量飙升至22.3亿，移动广告占该公司2018年第二季度总收入的91％。Facebook的竞争优势源于其庞大的每月活跃用户（MAU）当您比较LinkedIn（7000万MAU）和Twitter（3.35亿MAU）时。
社交媒体的统治者与竞争对手保持距离是有以下原因。
广告
由于平台上的用户数量众多，因此企业将不得不完全放弃数字营销。 小型企业占Facebook 600万广告客户的绝大多数。 Facebook在2018年第一季度的广告收入为119.7亿美元。社交网络占全球在线广告市场的20％。
Facebook拥有大量的用户数据，并且能够有效地进行目标市场营销。 针对男性，女性或婴儿潮一代的基础广泛的广告已被定制方法所取代。 Facebook无处不在的单点登录框贯穿第三方网站，使营销人员可以跟踪购买和其他有意义的互动。
也就是说，该公司陷入了数据隐私丑闻中.2017年，政治咨询和战略传播公司Cambridge Analytica揭露了Facebook上多达8700万用户的个人信息，当此事件曝光。 Cambridge Analytica是支持英国脱欧运动和2016年唐纳德·特朗普总统竞选活动的公司。
尽管如此，Facebook仍能承受移动广告的增长。
移动趋势
2013年推出了Messenger应用，移动应用在Facebook的快速增长中占了很大一部分。截至2018年9月，Messenger每月拥有超过12亿用户。 Facebook并没有与移动市场的竞争对手WhatsApp竞争，而是在2014年以190亿美元的价格收购了竞争对手，使另外10亿用户倍增。
每天，全球用户每天在手机上花费4到5个小时。 典型的智能手机上驻留了30多个应用程序，其中三个应用程序占日常使用量的80％。 在所有全球用户中，每天被召集的最受欢迎的应用程序属于Facebook。
订婚
Facebook将“参与度”定义为查看帖子并喜欢，分享，反应或评论该通讯的人员所占的百分比。 换句话说，当大量用户有针对性地做出响应时，该帖子会对观看者的心理产生一些有意义的影响。 对于休闲用户而言，这些响应与自我有着千丝万缕的联系，但对于企业而言，参与度可以衡量潜在购买者的脉搏。 用户可以浏览目录并表达对产品和服务的意见。 随后，企业获得了巨大的潜力，并重复了客户数据，从中发展了增强的营销策略。
