公司的市场营销活动对销售和市场份额有直接影响，但是它们并不是影响行业绩效的唯一因素。 良好的品牌形象对企业成功至关重要，而品牌不仅仅是通过传统广告策略展示的熟悉名称。
品牌涵盖了消费者对产品和公司的完整体验，使其成为获取市场影响力的有力工具。 例如，苹果公司以其创始人的热情和创新来建立自己的品牌，并因满足现代消费者的需求而获得认可。
品牌意识在个人计算机的早期就占据了相当大的市场份额，随着技术的进步，要在该领域保持市场领先地位，仍然需要强大的品牌。 苹果通过与消费者保持联系并继续满足他们的需求来维护其正面的品牌形象。 良好的商业道德和创造性的营销活动也可以保持公司的市场地位。
营销和品牌整合战略是最有效的增加市场份额的策略。 万豪将其文艺复兴时期的酒店系列推销给那些对文化感兴趣并体验目的地的商务旅客。 该公司通过创建一个交互式网站来建立品牌形象，该网站使访客可以浏览每家酒店附近的当地景点，这一策略使该公司在目标市场中占据了有利位置。
在某些情况下，市场可能主要是价格驱动的，这意味着产品价格最低的公司占据了最大的市场份额。 但是，品牌和营销的力量在这些市场中也很明显。 例如，可口可乐和百事可乐等软饮料的领导者始终比价格便宜的竞争对手产生更多的销售额。
