并不是说电视广告已经濒临灭绝，而是电视广告商业模式正处于重大转型时期。 是的，在超级碗比赛期间，我们所有人仍然聚集在一起观看广告，但是自从广告“鼎盛时期”（Mad Men）中描绘的广告鼎盛时期以来，情况肯定发生了变化，那时电视广告可以改变世界，或者至少扭转公司的销售数字。
电视广告仍然是提高人们对产品或品牌知名度的最有效方法之一，但是广告支出正在转移到数字领域，媒体公司也在努力寻找解决方案。 以下是电视广告的运作方式及其变化情况。
时间就是一切
根据《美国时间使用情况调查摘要》，年龄在15岁以上的人每天花费大约2.8个小时看电视。 通常，在电视广告播出的第一个月中，公司可以期望销售额增加5％。 每个频道在可以展示的广告时长方面都有一定的时间限制，也涉及主题限制。 因此，在一个早上的儿童节目中，您可能看不到啤酒广告，而且某些有线频道比更保守的网络更能摆脱种族歧视。
对于广告预算有限的小型企业而言，选择合适的时间以合适的价格播出广告尤为重要。 这不仅与广告的显示频率有关，还在于每次播出广告时尽可能多地吸引眼球。 品牌和媒体公司还致力于使每个节目的观众的人口统计特点与所售产品的市场相匹配。 程序的受欢迎程度以及广告客户同意播出广告的次数都会对广告的总投放成本产生影响。
由于这是美国一年中最受关注的赛事之一，因此在超级碗比赛中，大多数情况下会展示价格最高的广告。 2015年，NBC收取约450万美元，获取30秒的广告位。 尽管由于转向Netflix Inc.（HFLX）和Hulu等在线节目和流媒体服务而在电视广告模型中产生了变化，但在诸如超级碗，奥运会或诸如Saturday Night Live的40th周年庆典仍然很活跃。 如果这是人们想要实时观看的节目，则广告房地产具有竞争力。 “黄金时段”一词过去通常是指观众人数达到高峰时的高峰时间，但是在狂暴观看，DVR和流媒体播放的情况下，黄金时段的定义与以往大不相同。
预付款和预付款
如果您已经了解了电视行业，那么您可能已经听说了有关前期电视节目的全部内容。 这是春季的预售季节，营销人员可以在秋季开始前的几个月购买电视广告（和数字广告）。 第一次预演是在1962年举行的，现在每年主要的网络都在播报即将到来的节目，并希望广告空间能够销售。 还有电视的“清扫”时期，发生在一年中的设定时间，那时节目突然开始有特别的来宾或大型的必看节目（例如，ABC情景喜剧中的Cam和Mitchell的婚礼，“ Modern Family”或戏剧《好妻子》中一个主要人物的大肆宣扬。 反过来，该时期的Nielsen Holdings NV（NLSN）数据和收视率将用于确定本地电视台的广告费率。
多年来，广告商和广告网络一直使用Nielsen评分和CPM定价指标 （或每千美元费用，即达到1, 000位观看者的费用的晴雨表）。 如今，随着技术改变人们观看节目的方式和时间，测量变得越来越不重要。 如果广告商开始专注于针对特定类型的受众，那么他们可以停止关注节目的确切播出时间。 这是关于找到合适的受众，而不是假设一定的时间是金票。
根据“ Variety”的说法，公司“倾向于承诺投放80亿至90亿美元来播放黄金时段的电视广告，”此外，每年还承诺投入90亿至100亿美元。 前期。 几十年来，表明在晚上8点至晚上11点之间播出的节目是主要目标。 它仍然是一个令人垂涎的时间段，但是向数字化的推动使它变得不那么理想了。
走向数字化
随着DVR和TiVo的出现，电视广告模式发生了巨大变化。 观众突然可以选择是否要观看广告，成千上万的人开始快速前进。 2014年，时代华纳公司（TWX）表示，特纳广播有线网络（CNN，TBS和TNT）的国内广告收入令人失望。 在2015年第一季度，Discovery Communications Inc.（DISCA）表示，广告收入仅增长了1％，其在此期间的评级较低。 这些数字可能是由许多因素引起的，但向数字化的转变无疑正在改变游戏规则。
此外，保险公司Allstate Corp.（ALL）表示，从2013年到2015年，它将把其电视广告收入的大约20％转移到数字广告上。 许多品牌还将预算的一部分转移到在线视频上，以定位更有可能将娱乐内容在线上的年轻受众。
广告商在“ 2014-2015年黄金时段”上的广告支出在81.7亿美元至89.4亿美元之间。相比之下，2013年则在86亿美元至92亿美元之间。他们预留了“ 96亿美元的有线电视预先广告承诺，”与去年的102亿美元相比，下降了约6％，即5.77亿美元。
根据Adweek的报道，NBCUniversal的CNBC宣布，从2015年第四季度开始，它将不再依赖Nielsen数据进行日间商业新闻节目，这是另一个重大举措。 换句话说，在电视广告方面，一种新的商业模式正在形成。 像Netflix这样的公司甚至都不依靠广告收入，因此传统的网络和广告商正试图找到新的更好的方式来吸引目标受众。
底线
如今，这已经不像在《疯子》（Mad Men）节目中那样，在电视节目中，电视广告是试图传播产品信息的品牌的主要房地产。 尽管像超级碗这样的赛事节目仍然赚钱，但公司正在与DVR，在线流媒体和年轻观众争夺战，他们通过在线或手机而非电视获得娱乐节目。 尽管如此，诸如前期和清扫周之类的传统仍然存在，电视广告是任何公司营销计划的重要组成部分。
