营销定义

什么是行销？

营销是指公司为促进产品或服务的购买或销售而进行的活动。营销包括广告，销售和向消费者或其他企业交付产品。某些营销是由关联公司代表公司进行的。

在公司的市场和促销部门工作的专业人员寻求通过广告吸引潜在的主要受众的注意。促销针对特定受众，可能涉及名人代言，醒目的短语或口号，令人难忘的包装或图形设计以及整体媒体曝光。

营销作为一门学科涉及公司为吸引客户并保持与客户的关系而采取的所有行动。与潜在客户或过去的客户建立联系也是工作的一部分，包括编写感谢电子邮件，与潜在客户打高尔夫球，快速回电和发送电子邮件以及与客户会面以喝咖啡或用餐。

营销最基本的目的是将公司的产品和服务与想要使用这些产品的客户进行匹配。产品与客户的匹配最终确保了盈利能力。

产品，价格，位置和促销是行销的四个P。四个P共同构成了公司营销产品或服务所需的基本组合。尼尔·博登（Neil Borden）在1950年代普及了营销组合的概念和“四个P”的概念。

产品是指业务计划要提供给客户的一个或多个项目。该产品应设法满足市场上的缺席条件，或满足消费者对大量现有产品的需求。在准备适当的广告系列之前，营销人员需要了解正在销售的产品，如何在竞争对手中脱颖而出，产品是否还可以与次要产品或产品系列配对以及市场上是否存在替代产品。。

价格是指公司将出售产品的价格。确定价格时，公司必须考虑单位成本价格，营销成本和分销费用。公司还必须考虑市场上竞争产品的价格，其建议的价格点是否足以代表消费者的合理选择。

位置是指产品的分布。关键考虑因素包括公司是否将通过实体店面，在线或通过两个分销渠道来销售产品。在店面中出售时，会得到什么样的产品展示位置？在线销售时，会得到什么样的数字产品展示位置？

促销（第四P）是指整合的营销传播活动。促销包括各种活动，例如广告，销售，促销，公共关系，直接营销，赞助和游击营销。

促销会根据产品所处产品生命周期的哪个阶段而有所不同。营销人员了解，消费者将产品的价格和分销与产品质量相关联，因此他们在制定整体营销策略时会考虑到这一点。

截至2017年，大约40％的美国互联网用户每月都会在线购买一些商品。专家预计，到2023年，美国在线销售额将从2018年的5040亿美元增长到7350亿美元以上。

考虑到这些统计数据，对于营销人员而言，在网站和移动设备应用程序以及互联网论坛上使用诸如社交媒体和数字广告之类的在线工具至关重要。为在线购买的产品考虑合适的分销渠道也是重要的一步。在线营销是完整营销策略的关键要素。

营销是指公司为向消费者推广和销售产品或服务而进行的所有活动。营销利用“营销组合”，也称为四个P来表示产品，价格，位置和促销。营销的核心是寻求产品或服务，确定其理想的客户，并吸引客户对可用产品或服务的关注。