由于环境意识，千禧一代趋势以及不断完善的健康教育等多种因素引起的生活方式的广泛转变，当今的许多消费者都要求提高购买的透明度。 他们试图知道他们的产品来自哪里以及它们的确切成分。 尽管这种生活方式的转变对食品行业的影响显而易见，但随着市场领导者争相提供不含GMO和无添加剂的产品，其他高增长的天然消费产品类别（如婴儿，个人护理，家庭和化妆品）可能会被忽略。
自然VS。 传统产品
Kline Research最近的一项研究表明，越来越多的消费者选择为自然产品或“被认为是自然产品”支付溢价。该报告指出，2016年，个人护理市场的增长率达到了9％。美国和英国占8％。根据大观研究（Grand View Research）的数据，到2025年，趋势驱动的天然和有机个人护理行业的价值将达到2510万美元。 克莱恩（Kline）发现，在“真正自然的产品”类别中，诸如诚实美容，农业和乳木果之类的利基市场确保了三倍的增长率。
这些自然类别的成功是以牺牲缓慢过渡的传统大企业为代价的。 例如，在2016年第一季度，强生（Johnson&Johnson）（JNJ）宣布其婴儿用品商标品牌下降了14％，因为该公司的首席财务官宣布“非常有力的计划重新推出婴儿”，因为“看起来像千禧一代的妈妈”正在尝试许多新的有机天然……高级品牌。”
女演员杰西卡·阿尔芭（Jessica Alba）的私人拥有的Honest Co是可以从传统领导者手中抢夺市场份额的较大，成功的生态品牌之一。HonestCo.的使命是“重新定义家庭品牌”，提供各种安全，环保的产品。友好，方便，负担得起的婴儿和家庭用品。 该公司价值17亿美元，已于去年宣布了上市计划，而9月晚些时候发布的消息表明该公司正在与更大，更传统的消费包装商品公司进行收购谈判。 Recode报告称，Honest Co.在2015年创造了3亿美元的环保收入，其中大部分来自在线销售。
天然产品热潮推动行业并购
传统的大型消费品公司注意到对天然产物的旺盛需求和新成立的初创公司的迅速增长，因此希望通过建立自己的天然部门或收购较小的竞争对手来实现发展。
自然趋势解释了联合利华（UL）战略性收购总部位于佛蒙特州的绿色家用产品制造商Seventh Generation，该笔交易的价值估计在6亿至7亿美元之间。 联合利华本月早些时候宣布推出新的“受自然启发的” Dove男装品牌，进一步证明了其对可持续业务的承诺。 Dove市场营销副总裁Nick Soukas表示：“我们实际上是在尝试利用'我与大自然保持联系'的态度，并将其变为现实。”
基本上所有其他主要消费品牌都在天然产品上找到了成功。 Clorox Co.（CLX）表示，其对地球友好的个人护理产品线Burt's Bees在最近一个季度实现了两位数的中位数增长，去年的增长率为两位数。 高露洁棕榄公司（CL）在最近的季度收益电话中强调了其可持续的汤姆缅因州身体护理产品的“强劲销量增长”。
宝洁公司（PG）最近首次推出了其首个生物基洗涤剂Tide Purclean，该公司的首席财务官表示，该公司已经“持有纯天然成分的7％的份额，并正在推动超过150％的天然成分的增长。 ”
底线
最终，我们可以预期，大型传统企业和新兴利基竞争者都将继续这种趋势，以提供意识不断增长的消费者基础，这些产品所含成分简短且产地透明度更高。 在并购领域，现在很少有一家天然产品公司的年收入超过2亿美元，而该公司尚未被收购或尚未考虑战略替代方案。
过去，有意识的消费者曾激发大型企业开展的平淡无味的绿色行动，而大型公司却发现，随着新的千禧一代需要透明性和业务诚信，它们必须真正发展。
