Dunkin'Donuts将从其名称中删除标志性的“ Donuts”。
该公司对美国拼写的普及负有主要责任，这使得该决定更加值得注意。
这家食品连锁店的母公司邓肯品牌集团（Dunkin'Brands Group Inc.）（DNKN）在一份新闻稿中宣布，该品牌重塑将从2019年1月开始在所有新建和改建餐厅的所有广告，包装以及外部和内部标牌上生效。 据报道，公司负责人表示，进行改造是反映邓肯品牌作为各种饮料和食品（不仅仅是甜甜圈）供应商的身份所必需的。
新闻稿说：“新品牌传达了公司对快速提供优质咖啡的关注，同时通过保留其熟悉的粉红色和橙色以及1973年推出的标志性字体来体现邓肯的传统。” 该公司表示，新品牌是“ Dunkin多元化发展蓝图的一部分，该计划旨在将公司转变为饮料主导的领先移动品牌。”
近年来，总部位于马萨诸塞州坎顿的食品链一直在多样化其食品选择，并且还通过咖啡和冰茶进入饮料市场。 高利润的饮料已成为Dunkin的主要关注点，目前约占美国公司销售额的60％
在新闻稿中，邓肯美国公司首席营销官托尼·韦斯曼（Tony Weisman）表示，这一变化为“创造令人难以置信的新能源提供了机会。”与此同时，该公司首席执行官兼美国总裁戴维·霍夫曼（David Hoffmann）则放弃了“甜甜圈”一词。其品牌已成为Dunkin为客户“现代化Dunkin体验”的战略的一部分。”
Dunkin去年首次在加利福尼亚州帕萨迪纳的一家商店中尝试了新名称。 据Business Insider称，这种变化对客户的影响不大。
品牌重塑是在公司投入大量资金的时候进行的。 今年2月，这家食品连锁店宣布了一项新战略，以精简菜单，提高速度并更加专注于饮料。 根据CNN Money的报道，它最近还宣布了到2020年底在美国开设1000家新店的计划。
管理层现在希望其决定从名称中删除“甜甜圈”不会影响甜甜圈的销售，甜甜圈仍然产生约40％的收入。
盘前交易中，Dunkin的股票上涨了0.54％。
