Amazon.com Inc.（AMZN）的数字广告业务的增长速度远快于市场份额，使其成为第三大公司。 资金充裕的电子零售商的数字广告业务的快速增长使亚马逊面临挑战长期束缚该业务的Alphabet Inc.（GOOGL）和Facebook Inc.（FB）双头垄断的挑战。 亚马逊新兴市场的迅速成功对这家科技巨头的股票以及对竞争对手谷歌和Facebook的股票都是看跌的股票都产生了巨大的积极影响，而后者谷歌和Facebook都更加依赖广告来获取利润。 根据eMarketer的最新报告，亚马逊的广告收入预计到2020年将增至150亿美元，约占美国数字广告市场份额的10％，而谷歌和Facebook将保持领先地位，合计将产生890亿美元在2020年的预测数字支出中，随着亚马逊的爆炸式增长，它们的份额可能会下降。
亚马逊的Torrid数字广告增长
- 2017年为33亿美元，2020年为150亿美元，占市场的10％
资料来源：eMarketer
数字广告支出将在2019年超过传统媒体
根据eMarketer的数据，美国的数字广告支出持续增长，预计2018年将增长19％，达到1, 293亿美元。 随着数字视频和社交平台在更传统的广告渠道上的地位日益突出，数字广告支出有望超过电视，广播，印刷和户外等媒体，因为数字广告有史以来首次超过传统广告支出。 今年，美国的数字广告支出预计将占美国广告总支出的54.2％。
亚马逊将抢占市场的10％
在9月份调高了对电子商务规模的预测之后，EMarketer再次提高了对亚马逊数字广告业务的估计。 根据eMarketer的莫妮卡·皮尔特（Monica Peart）的说法，这一次的增长是由于第三方数据表明，广告对亚马逊收入的贡献比以前认为的要多。
EMarketer将其对亚马逊2019年广告业务收入的预测从先前的113亿美元上调了37亿美元。 这代表了10％的市场份额，而最新估计为8.8％。 据研究公司称，到2020年，谷歌和Facebook的广告收入将达到882.5亿美元。 EMarketer还将其2019年Facebook广告收入的预测上调了10亿美元，这得益于其受欢迎的Instagram业务的强劲增长，因为广告商越来越多地决定增加在社交媒体平台上的支出。 Google和Facebook都直接报告其广告收入，而Amazon报告的收入类别包括广告，但并未具体计算广告收入。
总理提供有价值的用户数据
亚马逊吸引消费者的关键是其庞大的数据集，主要是通过庞大的Prime平台。
Omnicom的Resolution Media绩效营销部门总裁George Manas说：“ Prime已经实现了。” “事实证明，服务的经济性已变成围绕个人和身份的互联网络。 这类似于Google围绕Gmail和其他登录服务所做的工作。”
乔治指出他所谓的亚马逊“购买图”，并指出，“如果Google只关注意图图，而Facebook的优势是社交图，那么亚马逊基本上代表了您打算购买的商品，并且与其他任何商品不同，亚马逊拥有购买接触点。”
财大气粗的亚马逊没有什么限制
尽管Google和Facebook在数字广告领域的规模仍要大得多，但由于亚马逊公司被证实的能力和愿意进入新行业的意愿，人们更加担心亚马逊的入侵，这有可能使它的大型高科技同行和传统行业巨头在诸如出版，零售，杂货和毒品。
这家总部位于西雅图的科技巨头在广告领域比Google和Facebook保持了更大的灵活性，因为该公司仍然通过在线商务和云产生了大部分收入，后者构成了利润的最大部分。 亚马逊还有其他一些收入来源，其中只有在建立实体店位置，推销其AI驱动的Alexa平台，建立其视频服务并扩展到新市场的情况下，收入才有增长的趋势。
展望未来
亚马逊还对另一个搜索技术市场的搜索技术同行构成威胁。 尽管Facebook和Google仍占数字广告业务增长的大部分，但仍有充分理由让投资者担忧。
