社交媒体巨头Facebook Inc.（FB）的股票于2019年9月23日收盘价为186.82美元，较2018年7月25日盘中交易所创的历史高点218.62美元低14.5％，但这仍旧是一个强劲的转机。 。 该股在近五个月内暴跌43.7％后，于2018年12月24日跌至123.02美元的最低点。 从那以后，它已经反弹了51.9％。 标准普尔500指数（SPX）从当天的日内低点2, 351.10点上涨了27.3％。
问题
Facebook在2018年下半年受到围攻，其原因是有关数据泄露，隐私侵犯以及外国特工（尤其是俄罗斯）为影响美国舆论和美国大选（包括2016年总统大选）所做的种种努力，引发了诸多争议。 Facebook成为国会和美国监管机构调查的目标。 巨额罚款，对其未来增长可能采取的法律或法规限制，甚至可能是公司解体的前景似乎都在上升，导致股价暴跌。
特别是，美国联邦贸易委员会（FTC）调查了Facebook与英国政治咨询公司Cambridge Analytica的关系，该公司在此丑闻发生后即停止运营。 正如彭博社所描述的那样，在Facebook上发布的个性测验的开发人员在未经Facebook用户知情或同意的情况下，将他收集的数据出售给了剑桥，用于其数据挖掘工作。 由于剑桥大学为具有保守或偏右立场的候选人工作，包括2016年共和党总统候选人特德·克鲁兹和唐纳德·特朗普，民主党人开始大热。
重要要点
- Facebook的股票在2018年末暴跌，但此后又反弹了。美国联邦贸易委员会（FTC）可以对侵犯隐私行为处以巨额罚款，其庞大的用户数据仍然是关键的竞争优势，但反托拉斯调查的重点是收购竞争对手。
解决方案
2019年7月，Facebook同意向联邦贸易委员会支付50亿美元的罚款。 其2018年全年净收入超过220亿美元。 前Facebook高管亚历克斯·斯塔莫斯（Alex Stamos）在Twitter上说：“我不敢相信Facebook不会为此付出更多。”
与FTC达成的和解协议仍然允许Facebook收集所需的任何用户数据，并以所需的任何方式对其进行分析，例如在用户同意的情况下优化广告定位。 特别是，在Facebook尝试与第三方共享用户数据之前，此类同意必须特别明确。
美国银行美林银行的分析师贾斯汀·波斯特（Justin Post）在给客户的便条中写道：“尽管剑桥分析公司（Cambridge Analytica）和其他违反数据隐私的行为很严重，但我们认为这是积极的一步。” 他补充说：“我们看到了潜在的上涨空间，并且一些资产的货币潜在价值不足（Messenger，故事，视频），”
未来的挑战
美国联邦贸易委员会正在进行反托拉斯调查，旨在确定Facebook是否购买Instagram和WhatsApp仅仅是为了消除竞争对手。 同时，据报道，Facebook计划合并其所有消息传递网络，并将其更名为“来自Facebook的WhatsApp”和“来自Facebook的Instagram”，这一举动可能会像一些批评家所建议的那样，阻碍拆分该公司的提议，其中包括一些竞争者。 2020年担任美国总统。
确实，正如罗伦布拉特证券公司（Rosenblatt Securities）的资深研究分析师马克·祖古托维奇（Mark Zgutowicz）在给客户的一份报告中所断言的那样，“分手的可能性似乎仍然很小”。 贾斯汀·波斯特（Justin Post）和他都在Facebook上拥有购买评级。 彭博社公开市场研究所研究员马特·斯托勒（Matt Stoller）表示：“对于他们想摆脱的任何反竞争行为，他们都会说，'FTC使我们成功了'。” 他补充说：“这就是他们以50亿美元购买的价格。”
收益展望
根据Yahoo Finance，Facebook计划于10月28日至11月1日之间的某个时间公布2019年第三季度的收益。 市场普遍预期为每股收益1.91美元，同比增长8.5％，比2019年第二季度增长110％。预计收入将同比增长26.5％，比2019年第二季度增长2.8％。
Facebook报告的2019年前两个季度的每股收益约为市场平均预期的一半。 9月23日收盘价较7月16日盘中交易高点205.47美元低9.1％。
尽管如此，在覆盖Facebook的44位分析师中，有41位（占93％）将其评为“买入”或“强烈买入”。 平均价格目标是235.55美元，比9月23日收盘价高26.1％。
