目录
- 什么是消费者理论？
- 了解消费者理论
- 消费者理论的优势
- 消费者理论的例子
- 消费者理论的局限性
什么是消费者理论？
消费者理论是关于人们如何根据个人偏好和预算限制决定花钱的研究。 消费者理论是微观经济学的一个分支，它显示了个人如何根据收入多少做出选择。 他们有可用的支出以及商品和服务的价格。
了解消费者的操作方式，使供应商更容易预测其哪些产品将销售更多，并使经济学家可以更好地掌握整体经济的形态
重要要点
- 消费者理论是关于人们如何根据个人偏好和预算约束决定花钱的研究，因此，更好地了解个人的品味和收入非常重要，因为这些因素会影响整体经济的形态。但是，因为它基于有关人类行为的多种假设。
了解消费者理论
个人可以自由选择不同的商品和服务组合。 消费者理论试图通过对人类行为做出以下三个基本假设来预测其购买方式：
- 效用最大化：据说人们在购物，购买能带来最大利益的产品时做出明智的决定，或者在经济方面被称为最大效用。 效用：消费者消费的产品越多，其满意度就会下降
通过示例和/或案例，消费者理论通常需要以下输入：
- 全套消费选项消费者从一组选项中的每个捆绑中获得多少效用分配给每个捆绑的一组价格消费者当前持有的任何初始捆绑
消费者理论的优势
更好地了解个人的口味和收入很重要，因为它与需求曲线，给定时间段内商品或服务的价格与需求量之间的关系密切相关， 以及整体经济的形态。
在美国和其他国家，消费者支出推动了很大一部分国内生产总值（GDP）。 如果人们减少购买，需求 对于 商品和服务将下降，挤压公司的利润，劳动力市场，投资以及许多其他导致经济增长的因素 蜱。
消费者选择理论受到非常重视，影响了从政府政策到企业广告的所有方面。
消费者理论的例子
让我们来看一个例子。 凯尔（Kyle）是一位预算为200美元的消费者，他必须选择如何在比萨饼和视频游戏（商品捆绑）之间分配资金。 如果一个比萨饼的价格为10美元，而一个视频游戏的价格为50美元，那么Kyle可以购买20个比萨饼，或者四个视频游戏，或者五个比萨饼和三个视频游戏。 或者，他可以将所有的200美元放在口袋里。
局外人如何预测凯尔最有可能花钱的方式？ 消费者理论可以帮助回答这个问题。
消费者理论的局限性
为这种情况开发实用公式的挑战众多。 例如，正如行为经济学所指出的那样，人们并不总是理性的，有时对可用的选择漠不关心。 由于消费者对产品不熟悉，因此某些决定尤其难以做出。 决策过程中可能还涉及情感成分，而这些成分无法在经济功能中体现出来。
消费者理论做出的许多假设意味着它受到了严厉的批评。 尽管它的观察在一个完美的世界中可能是有效的，但实际上有许多变量可以暴露简化支出习惯的过程的缺陷。
回到凯尔（Kyle）的例子，弄清楚他将如何花费200美元，并不像乍看起来那样清晰。 经济学假设他了解比萨饼和视频游戏的偏爱，并且可以决定要购买多少比萨饼和视频游戏。 还假定Kyle有足够的视频游戏和披萨可供选择，以供他选择所需的数量。
