什么是游击营销？
游击营销是一种营销策略，其中公司使用惊喜和/或非常规互动来促销产品或服务。 游击营销与传统营销的不同之处在于，它通常依靠个人互动，预算较少，并且侧重于较小的发起人群体，这些推动者负责在特定位置宣传而不是通过广泛的媒体宣传。
游击营销解释
进行游击营销的公司依靠其当面促销通过病毒式营销或口碑传播，从而免费获得更广泛的受众。 与消费者的情感联系是游击营销的关键。 并非针对所有类型的商品和服务都使用此策略，并且经常将其用于更具“前卫性”的产品，并针对更可能做出积极响应的年轻消费者。 游击营销发生在能够提供尽可能多观众的公共场所，例如街道，音乐会，公园，体育赛事，节日，海滩和购物中心。 游击营销的一个关键要素是选择合适的时间和地点进行运动，以避免潜在的法律问题。 游击营销可以是室内，室外，“事件伏击”或体验式营销，目的是使公众与品牌互动。
游击营销历史
游击营销是从传统印刷，广播和电视营销向电子媒体转变的产物。 它是由杰伊·康拉德·莱文森（Jay Conrad Levinson）在其1984年的《 游击营销》中 创造的。 其目标是引起有关产品或品牌的嗡嗡声，从而增加消费者购买产品或服务或与其他潜在购买者谈论产品或服务的可能性。 游击营销对于小型企业而言可能非常具有成本效益，特别是如果它们设法造成病毒式营销现象时，则尤其如此。
游击营销类型
游击营销有几种。 一些示例包括：
- 病毒式传播或嗡嗡声隐蔽性环境伏击投射广告放牧草根野性张贴街道
游击营销失误
游击营销固有的风险，以及游击营销所涉足的领域有时不胜枚举，因此有许多竞选活动出现问题的例子。
- 2007年，卡通网络通过在整个波士顿放置类似于该表演人物的LED标志来促进该表演。 这些迹象引起炸弹恐慌，并导致特纳广播公司（该网络的母公司）被罚款200万美元.2005年吉尼斯世界纪录的一次尝试中，斯纳普在纽约市的一个公园里架设了一个25英尺的冰棍来推广其新的冷冻食品。 它融化的速度比预期的快，粘稠的土地覆盖了整个公园，需要消防部门来清理。
