百度 （BIDU）是800多年前写的一首诗的标题，其含义表示不懈的“追求理想”，这是命名中国最大的搜索引擎的灵感。 百度成立于2002年，其服务范围已超出搜索引擎的基本功能。 除其他外，该网站还充当最大的基于中文查询的可搜索在线社区平台，交互式知识共享平台和百科全书。 尽管百度2014年的总收入为79.06亿美元，仅占Google的12％，但仍比Yahoo的46.18亿美元的总收入几乎翻了一番。 无论如何，该网站都赚了很多钱，其中大部分来自不断增长的在线营销服务客户群。
在线营销服务收入
在2014年的79.06亿美元收入中，78.16亿美元可归因于百度的在线营销服务，而其他收入仅占8, 980万美元。 这占在线营销服务收入的98.9％。 它从这些在线营销服务中获利的方式是通过利用按点击付费（PPC）技术的按效果付费（P4P）平台。
P4P
百度的P4P系统是一个基于网络的拍卖系统，允许其客户针对百度用户进行的特定关键字搜索来竞标链接的优先位置。 百度使用综合排名指数（CRI），该排名会根据客户的出价和其链接的质量得分，将链接的优先级置于优先位置。 CRI的计算如下：CRI =投标价格*质量得分。
为了确定链接的质量得分，系统首先根据用户的搜索查询权衡链接的相关性。 特定链接的相关性取决于先前的搜索和点击率。 点击率是点击赞助商链接的次数。 假定CRI是用出价乘以质量得分得出的，则出价或质量得分越高，特定链接所获得的排名就越高。 较高的排名会以较低的成本更好地放置链接。
竞价排名
投标价不一定是优先权安排要收取的实际价格，并且作为PPC系统，只有在单击链接时才会收取费用。 换句话说，只有当百度的搜索引擎用户点击了广告后，客户才会向百度支付广告的展示位置。 总费用将计算为每次点击费用乘以点击次数。 百度有可能因欺诈性点击而导致高额费用，但百度采用了一种监控器来监控点击模式和时间戳，以检测此类行为并扣留相关费用。 因此，只有来自合法搜索引擎用户的点击才会记入客户帐户。
尽管百度的大部分在线营销收入来自利用PPC的P4P系统，但也可能会根据从百度发给他们的电话数量，成功的航班预订或酒店房间预订，在客户的网上注册的用户数量向客户收费网站，或出现在百度或百度联盟成员的网站资源上的持续时间。
影响在线营销收入的关键因素
由于在线营销服务是百度收入的主要来源，因此了解推动这些收入的关键因素非常重要。 这些因素包括用户和客户的总数，在百度及其联盟成员的网站上发起的搜索查询的总数，赞助商链接的点击率，关键字出价的竞争力，客户的在线营销预算，显示的赞助商链接总数和s，以及与每次点击相关的出价。 关注这些因素可以帮助百度继续增加其收入来源。
底线
从2013年到2014年，网络营销在百度的收入中增长了52.5％。这一增长主要归因于活跃的网络营销客户数量的增加和每位客户的平均收入的增长。 从2013年到2014年，虽然活跃的在线营销客户增长了约8％，但同期每位客户的平均收入却增长了约40.8％。 每位客户的平均收入的增加主要是由于更多的客户参与了P4P拍卖平台，付费点击次数的增加和每次点击价格的提高。 百度作为营销平台的知名度显然正在增长，并且随着这种知名度的增长，百度的赚钱能力也越来越强，因为其收入的主要来源来自其在线营销服务。
