什么是产品展示位置？
产品展示位置是一种广告形式，在针对大量受众的视频制作中以品牌商品和服务为特色。 产品展示位置也称为“嵌入式营销”或“嵌入式广告”，通常会在电影，电视节目，个人视频，广播和现场表演中找到（通常不见）。 作为交换产品放置权的公司，公司可以用现金，商品或服务向生产公司或工作室付款。
产品放置如何工作？
产品展示位置的展示方式将对广告品牌产生积极的影响，并通过该计划进行实施，提及或讨论。 它们不是显式的。 这使观众能够与品牌建立更牢固的联系并证明他们的购买决定合理。 当品牌出现在电影，电视节目或其他表演中时，很可能是因为广告商为该特权付费。 某些人认为，此类广告天生就是不诚实的，并且容易受到影响的儿童的欺骗。
广告商和生产商在执行产品展示位置方面变得越来越复杂。 例如，产品的外观可能是相对公开的或无缝的，例如同一制造商制造的每辆汽车，鞋子或饮料都在电视节目或电影中出现。 另一个巧妙的策略是避免显示标签或徽标，但要带有产品的独特颜色或包装，例如弯曲的可口可乐玻璃瓶。
产品放置会产生显式和隐式广告效果。 例如，产品展示位置的查看者在看到内容中使用的品牌后，便更有能力为其命名。 它还可以创建和培养对品牌的不同态度，并刺激购买意愿。 具有有吸引力的性格或设置的品牌往往更能吸引人们。
产品放置示例
詹姆斯·邦德的电影专营权提供了许多产品展示位置的示例。 尽管有些广告客户多年来一直在变化，但不变的是强大的产品展示位置阵容。 例如，在专营权的重新启动皇家赌场中，汽车制造商福特汽车支付了1400万美元，让詹姆斯·邦德（James Bond）在大约三分钟的屏幕时间内驾驶一辆或他们的模型。
许多X世代可以告诉您，与ET外星人最相关的糖果是里斯的棋子，或者回想一下《韦恩世界》中的一个场景，该场景在增加至少五个独立品牌的同时，在产品展示位置上取笑。
产品放置趋势
随着广告失明/横幅失明（无视广告的能力）的普及和流媒体的传播，传统电视广告的功效已形成差距。 填补这一空白是对产品展示位置的更复杂的使用。 最近的趋势是向广告客户出售整个故事情节。
数字编辑技术已被用于在后期制作中引入或更改产品放置，有时会在拍摄完电影后很久才改变用于联合发布的项目。 当广告商反对其品牌出现在制作中时，制作人可能会进行“产品置换”，在此他们以数字方式删除徽标。 另一种选择是“问候”，它会看到可识别的标签被更改或粘贴在磁带上。
