总需求（AD）是消费者在特定时期内和特定时期内愿意购买的商品和服务的总量。 有时，总需求的变化会改变其与总供应（AS）的关系，这被称为“转变”。
由于现代经济学家使用特定的公式来计算总需求，因此，公式输入变量值的变化会导致变化，这些变量包括：消费者支出，投资支出，政府支出，出口和进口。
总需求公式
</ s> </ s> </ s> AD = C + I + G +（X−M）其中：C =消费品和服务支出I =商业资本品的投资支出G =公共品和服务的政府支出X =出口
总需求公式与名义国内生产总值公式相同。
任何导致这些变量中任何一个值发生变化的经济现象都会改变总需求。 如果总供给保持不变或保持不变，则总需求的变化将使AD曲线向左或向右移动。
在宏观经济模型中，总需求的右移通常被视为经济的好兆头。 通常向左看向左移。
移动AD曲线
当总消费支出下降时，总需求曲线倾向于向左移动。 消费者的支出可能会减少，因为生活成本在上涨，或者因为政府税收增加了。
如果消费者预期未来价格会上涨，他们可能会决定减少支出并节省更多。 可能是消费者的时间偏好发生了变化，未来的消费比当前的消费更有价值。
紧缩财政政策也可以将总需求向左移动。 政府可能决定提高税收或减少支出，以解决预算赤字。 货币政策的即时影响较小。 如果货币政策提高了利率，那么个人和企业往往会借贷减少而储蓄更多。 这可以将AD向左移动。
最后一个主要变量是净出口（出口减去进口），不那么直接，而且更具争议性。 一个拥有经常账户的国家总是由资本账户来平衡。 如果外国代理人用美元购买国债，相应的资本账户盈余可能会增加政府支出。 如果他们使用这些美元投资美国企业，则资本产品的投资支出可能会增加。
对于AD曲线向左移动的所有可能原因，都有相反的可能向右移动。 消费者在国内商品和服务上的支出增加可以使广告向右移动。 下降的边际储蓄倾向（MPS）也可能使AD向右移动。 扩张性的货币和财政政策可能会增加总需求。 所有这些影响都是倾向于降低总需求的因素的逆转。
总需求冲击
根据宏观经济理论，需求冲击是经济中某处的重要变化，它影响许多支出决策并导致总需求曲线的突然和意外变化。
一些冲击是由于技术的变化引起的。 技术进步可以使劳动生产率更高，并增加企业的资本回报率。 这通常是由于一个或多个部门的成本下降而导致的，这给消费者留出了更多空间购买更多商品，储蓄或投资。 在这种情况下，总商品和服务的需求在价格下降的同时增加。
如果疾病和自然灾害限制了收入并导致消费者购买的商品减少，则会引起需求冲击。 例如，卡特里娜飓风在新奥尔良及周边地区造成了负面的供需冲击。 美国加入第二次世界大战通常也被视为需求冲击的历史例子。
